«Априори»: FM для молодых и энергичных

Осенью в тюменском радиоэфире начнет полноценное вещание новая радиостанция – «Априори». Реализует проект ОАО «Радио-7». В акционерном обществе убеждены, что новое радио будет существенно отличаться от существующих. В развитие «Априори» уже вложено около пяти миллионов рублей.

Напомним, право на наземное эфирное радиовещание «Радио-7» получило еще в январе минувшего года, однако техническое вещание началось лишь 7 мая 2007 года. В конкурсе на радиочастоту 106, 5 МГц «семерка» обошла 12 конкурентов, в числе которых – такие игроки как «Маяк» и «Регион-Тюмень». Решение Федеральной конкурсной комиссии по телерадиовещанию стало сюрпризом для многих участников рынка.

По словам генерального директора ОАО «Радио-7» Анатолия Мокроусова, целевая аудитория «Априори» – молодые люди в возрасте до 30 лет. «Новая радиостанция рассчитана для энергичных молодых людей, студентов – благо, их в городе около 50 тысяч, – которые предпочитают не «плыть по течению», а пытаются самостоятельно построить свою жизнь. Именно под них будет выстроен музыкальный ряд. Естественно, речь не идет об элитной музыке для тех людей, которые только музыкой и живут. На «Априори» будет звучать качественная западная и отечественная музыка, не рассчитанная на разовый сбор денег», – традиционно избегает разговоров о формате г-н Мокроусов.

Основной программный продукт в отшлифованном эфире «Априори» появится к осени, когда большинство молодых людей вернутся в Тюмень с каникул и отпусков. «Сейчас у нас есть два месяца, чтобы поэкспериментировать. То, что эксперимент получается удачным, мы понимаем уже сейчас, – заявляет Анатолий Мокроусов. – Мы ни слова не говорили о том, что станция начала работу в техническом режиме, но ее уже слушают в городе. С одной стороны, «Априори» вызывает фанатичный восторг, с другой стороны – резкую неприязнь. Но это вполне естественно».

На «Семерке» убеждены, что новое радио будет популярным, несмотря на обилие FM-станций, представленных в Тюмени. Конкурента видят, прежде всего, в сети Интернет. Поскольку люди, имеющие доступ к всемирной паутине, вполне могут позволить себе самостоятельно формировать музыкальную среду. «Ни один программный директор, ни один музыкальный редактор не угадает полностью ваши вкусы, это нереально. Рассмотрим в качестве примера «Русское радио»: самая успешная радиостанция страны, зарабатывает хорошие деньги. Но есть масса людей, которые категорически его не принимают», – говорит Анатолий Мокроусов.

По словам коммерческого директора ОАО «Радио-7» Данила Соловьева, потенциальные рекламодатели уже проявляют внимание к новой станции, некоторые застолбили место в эфире. «Молодые люди так же интересны спонсорам, как и взрослые. Существует объемное рекламное поле, до которого на «Радио-7» еще не доходили», – поясняет Данил Соловьев.

Один из главных принципов нового радио – интерактив. Уже осенью эфир новой радиостанции будет транслироваться в Интернете. В перспективе территория покрытия «Априори» – юг Тюменской области. На первом этапе станция будет вещать в Тобольске и Ишиме. Вопрос об организации трансляций будет решен в течение этой недели.