Что ожидается на рынке рекламы?

2015 год для работников сферы рекламы отмечен не самыми положительными тенденциями. Средний показатель уровня спроса на специалистов в области маркетинга и рекламы по сравнению с прошлым годом, по данным проекта «Работа», снизился более чем в три раза и составил на текущий момент 0,9 рабочих места на кандидата.

Одна из основных тенденций, прослеживаемых на проекте «Работа» в отрасли маркетинга и рекламы, заключается в перераспределении рынка. Если в прошлом году большую часть рынка занимала наружная реклама и печатные СМИ, то сегодня все больше компаний уходят в интернет-пространство. На апрель 2015 года процентное распределение спроса на специалистов рекламы на проекте «Работа» составило: в отрасли интернет-рекламы – 42%, наружной рекламы – 22%, радио и телевидения – 23%, печатных изданий – 13%.

Наибольший спад активности работодателей наблюдается в секторе глянцевых журналов. Процентное соотношение вакансий в данных изданиях составило в текущем месяце на проекте «Работа» всего 6%.

По прогнозам экспертов, 2015 год станет непростым для рекламной отрасли, однако говорить о глобальном сокращении спроса рано. Перераспределение рынка в сторону интернет-рекламы связано, прежде всего с высокой эффективностью данного продукта и широкой целевой аудиторией, что позволяет в условиях кризиса привлечь максимальное число потребителей при относительно невысоких затратах.

Эксперты отмечают, что снижение спроса на специалистов связано, в первую очередь, с сокращением бюджета рекламодателей и, как следствие, сокращением самой рекламы. Глянцевая пресса также столкнулась с увеличением стоимости бумаги, что ставит под вопрос выживание некоторых изданий в условиях кризиса.

В сложившейся экономической ситуации компании нацелены на высокую эффективность своего продукта при снижении издержек. В связи с этим требования работодателей к специалистам существенно возрастают. Преимущество отдается соискателям, владеющим широким диапазоном знаний и практических навыков – от написания рекламных текстов и основ поискового продвижения до углубленных навыков работы по различным рекламным направлением. По словам работодателей, в условиях кризиса рекламные агентства не могут себе позволить принимать специалистов узкой специализации. Преимуществом кандидата также будет являться наличие опыта в сфере продажи рекламы, высшее образование, и высокий уровень обучаемости. Так среди требований тюменских компаний сферы маркетинга и рекламы высшее образование является обязательным в 54% вакансий. Уровень английского языка, напротив, не является существенным преимуществом – только 5% работодателей желают видеть кандидатов со знаниями не ниже Intermediate.

Уровень заработной платы в сфере маркетинга и рекламы, по данным проекта «Работа», варьируется от 25 000 до 35 000 рублей.