«Хохол», «Обамка» и «Бедный еврей». Тюменцы возмущены названиями мороженого в киосках

В тюменских киосках стали продавать мороженое фабрики из Татарстана. В ассортименте — эскимо, фруктовый лед и пломбир. Среди десятка обычных для десерта наименований, есть несколько нестандартных: «Хохол», «Американец», «Бедный еврей» и «Обамка». Эти названия мороженого вызывают возмущение у горожан.

— В первый раз, когда я это увидела, меня скорее позабавило, чем разозлило. Но если уйти от юмора, то это оказывается далеко не смешно, а скорее печально. Никакого соблюдения этических норм, сочувствия и уважения. Решили пропиариться по-черному. Особенно в нестабильной обстановке в стране, когда представители этих народов могут ходить по улицам города, — пишет Юлия, тюменка.

На официальной группе «Славица» во «ВКонтакте» представители компании пишут, что возмущения у покупателей вызывает мороженое под названием «Хохол».

— Уже в чем только нас ни пытались обвинить: и в расизме, и в интригах, и в пропаганде политических партий. Но всё куда глубже: мы последователи древнейшего сливочного общества, которое очень любит шутить. Вот эскимо «Обамку» и рожок «ХоХол» уже выпустили, — пишут в группе «Славицы».

Мы спросили у специалиста по вирусному PR, чем руководствуются маркетологи, когда создают такие названия.

— Речь идет о так называемой вирусной пиар-акции. Делается это для того, чтобы привлечь внимание к бренду с помощью провокационного инфоповода — хайпа. Специалисты, которые этим занимались, — либо пиарщики, либо маркетологи — своего добились. Мы сейчас это обсуждаем, люди комментируют в социальных сетях, обсуждают на кухне… То есть эффект привлечения внимания к бренду состоялся.

Другой вопрос, как он состоялся, насколько эта акция качественная. На мой взгляд, это эффективный инфоповод, но слегка топорный. Специалист использовал простой трюк, зацепился за самые низменные и понятные чувства аудитории. Он особенно не креативил — посмотрел, что сейчас все обсуждают, раскрутил это, а затем придумал неэтичные эвфемизмы для нейминга.

Когда мы говорим о вирусном маркетинге, то стоит думать о репутации бренда. Хочет ли бренд ассоциировать себя с «Обамкой»? Наверняка, на это пошли осознанно. Маркетинговый отдел подтолкнул руководство и объяснил: «Вы получите бешеные охваты». Это может попасть в федеральные новости, это покажут на местном телевидении. И они действительно получат бешеные охваты. Если какая-то часть аудитории отвернется, то маркетологи скажут: «Сейчас лето, можно хайпануть, получить миллион продаж и отбить рекламный бюджет». Что будет дальше, никто не знает. В прошлом году было мороженое «Радуга» — достаточно провокационный инфоповод. При этом они тоже констатировали факт, что продажи выросли, — объяснил 72.RU Лев Хлыновски, эксперт по вирусному маркетингу и PR.

Ранее мы писали, что тюменцы заметили в киосках с печатной прессой мороженое. Меню холодных сладостей представлено на фиолетовом фоне. Цена по-хорошему впечатляет — от 25 рублей. Сливочное и шоколадное, сорбет и фруктовый лед, со сладким топингом и без сахара для тех, кто следит за своей фигурой. Откуда взялось это мороженое и почему его продают рядом с газетами — в этом материале.