25 марта в Тюмени в Областном центре зимних видов спорта «Жемчужина Сибири» стартовал Альфа-Банк Чемпионат России по биатлону. Уват принял заключительный этап: 4 апреля на старт вышли мужчины, а 5 апреля — женщины. Поддержка различных видов спорта в финансовой организации вышла далеко за пределы обычного спонсорского партнерства — банк рассчитывает на существенный вклад в развитие спорта в стране. Летом прошлого года компания подписала соглашение о партнерстве с Союзом биатлонистов России сразу на два года и планирует поддерживать социальные проекты.
В чем выгода для частного банка и как это поможет развивать популярный в Тюмени биатлон? Рассказали представители банка и Союза биатлонистов на пресс-конференции, организованной в честь старта чемпионата.
Союз с биатлонистами и лыжниками
Участие в Альфа-Банк Чемпионат России по биатлону в Тюмени приняли более 150 биатлонистов из 25 регионов страны, а также команды из Белоруссии. Соревновались и лидеры рейтинга этого сезона — Эдуард Латыпов и Наталья Шевченко.
На протяжении многих лет Альфа-Банк поддерживает различные виды спорта, выступая партнером ключевых соревнований страны. Ранее банк подписал соглашение о титульном спонсорстве с Федерацией лыжных гонок России, сейчас настала очередь биатлона. Кажется, что для Альфа-Банка это партнерство скорее социальное: прямой прибыли на таких проектах нет. Зато сообщество биатлонистов может привлечь внимание к своему спорту, поддержать подрастающее поколение. Так зачем банку поддерживать спорт и чем интересен именно этот вид?
— Тут всё очень просто: биатлон действительно очень популярный спорт в России с традициями и большим количеством болельщиков, — поделился руководитель Департамента бизнес-маркетинга Альфа-Банка Тимур Зулкарнаев. — И когда появилась возможность сотрудничества, мы сразу приняли такое решение. Во-первых, это вид спорта, который охватывает всю страну, его всегда показывают по всем федеральным каналам, и его точно смотрят наши клиенты. И второе: с учетом того, что соревнований стало больше, растут новые имена, новые герои, новые звезды. Для нас это тоже большой потенциал. Чтобы появлялись новые спортсмены и подавали пример подрастающему поколению. И биатлон для этого — лучший вид спорта. Очень увлекательный и при этом непростой.
Яркий пример позитивного сотрудничества с талантливыми спортсменами — партнерство банка с Эдуардом Латыповым. Недавно он принял участие в съемках рекламного ролика, который зрители увидели во время чемпионата. Дружит банк и со звездой лыжных гонок Александром Большуновым.
— Он тогда только вернулся с Олимпиады, и я нашей команде предложил сразу организовать с ним встречу. Тогда наше партнерство с ним было первой пробой пера, еще до сотрудничества с Федерацией лыжных гонок и Союзом биатлонистов, — рассказал Тимур Зулкарнаев.
Не исключают в банке сотрудничество и с другими большими тюменскими звездами.
— В Тюменской области хорошо развиты зимние виды спорта, очень много олимпийцев отсюда. Конечно, во время проведения турниров все спортсмены заняты, стараемся их не отвлекать от цели. Предполагаем, что будем расширять индивидуальную поддержку конкретных спортсменов, — говорит Тимур Зулкарнаев. — Мы всегда присматриваемся к спортсменам, чтобы это была действительно синергия.
«Для нас это личное»
По признанию руководителя департамента бизнес-маркетинга Альфа-Банка Тимура Зулкарнаева, спорт — это неотъемлемая часть корпоративной культуры компании. Банк уделяет большое внимание развитию спортивных сообществ и поддержке активного образа жизни сотрудников. Одно из популярных — беговое комьюнити. В 2023 году Альфа-Банк взял приз за самую многочисленную команду благотворительного забега «Линия жизни» и помог собрать деньги на лечение детей с тяжелыми заболеваниями.
Профессиональные спортсмены часто говорят, что спорт — это больше, чем просто соревнования и здоровый образ жизни. Это еще и дисциплина, определенный образ мышления. И возможно, банки и спорт ближе, чем кажется.
— Нас объединяет невероятная по плотности и интенсивности конкурентная среда. И чтобы побеждать, нужно иметь по-настоящему сильную закалку и волю к победе. И еще отмечу один важный момент, который объединяет спортсменов и банкиров, — и те, и другие не любят проигрывать, — поделился Тимур Зулкарнаев.
Банк динамично развивается и заинтересован в больших спортивных партнерствах. В компании не исключают, что следующим направлением может стать перспективный и популярный среди молодежи киберспорт.
— Мы знаем, что вокруг этого вида спорта тоже серьезная аудитория. Сейчас киберспорт достаточно популярен. Мы даже присматривались к разным турнирам, — приоткрыл тайну Тимур Зулкарнаев. — Пока есть некоторые идеи, но это не в ближайшей перспективе. А если говорить о том, какой вид спорта станет популярным через какое-то время — могу с уверенностью сказать, что биатлон останется, лыжные гонки — это красота и сила человеческого духа. Возможно, выйдет на первый план сквош и даже посоперничает с теннисом.
Социальная направленность банка
На пресс-конференции подняли вопрос и о конкретных планах сотрудничества с Союзом биатлонистов, совместных социальных проектах.
На данный момент вместе с Альфа-Банком Союз биатлонистов проводит мероприятия для детей, приглашая известных спортсменов, действующих чемпионов. Это встречи-беседы, игры, мастер-классы. Детям интересно пообщаться с кумиром, а для учеников детско-юношеских школ это возможность узнать звездные секреты. Например, как сделать тренировки более продуктивными и справиться с эмоциями на трассе. Банк активно участвует в организации мероприятий, а подарки для детей становятся приятным бонусом от таких встреч.
— В соседнем Челябинске месяц назад мы осуществили проект с детскими дворовыми командами по хоккею. Абсолютно локальный турнир, но нам приятно такие мероприятия поддерживать, — делится Тимур Зулкарнаев. — Поддержка такого рода проектов у нас поставлена на поток, потому что в основном инициатива приходит именно из регионов.
Участие в социальных инициативах стало для крупных компаний нормой. Так, Альфа-Банк поддерживает проекты на стыке благотворительности и спорта:
лыжня «Самое время жить» — ежегодная благотворительная гонка от Фонда борьбы с лейкемией;
благотворительные спортивные мероприятия фонда «Линия жизни» — праздник на катке, лыжня, забег;
около 400 проектов «Лыжня России» провели в малых городах страны в этом году.
Альфа-Банк — крупнейший универсальный частный банк в России. На протяжении 30 лет занимает ведущие позиции во всех сегментах банковского бизнеса.
По итогам первого полугодия 2023 года согласно годовой бухгалтерской (финансовой) отчетности по РСБУ чистая прибыль Альфа-Банка составила 52 млрд руб., а активы превысили 6,2 трлн руб.
АО «Альфа-Банк». Генеральная лицензия Банка России № 1326 от 16 января 2015 г. alfabank.ru.