В магазинах Тюмени внезапно появились «русифицированные» шампуни, гели и порошки

В гипермаркетах Тюмени появились шампуни, порошки, кондиционеры на кириллице уже известных компаний. Друг с другом старая и новая версии продукции соседствуют на полках. Shauma стала «Шаумой», Syoss — «Сьёсс», Fa men — «Фа men». Видеть такое пока непривычно, но таковы реалии. Такой ребрендинг произошел из-за ухода Henkel из России.

— Это интересный ход, потому что в основном другие иностранные производители всё-таки не русифицировали свои международные бренды для нашей страны, а выводили на российский рынок новые локальные марки. Например, Nestle заменила KitKat на Goodmix. Бывший Henkel пошел по пути русификации уже существующих брендов. Интересно будет посмотреть, чей опыт в итоге в перспективе окажется более удачным, — рассуждает в беседе с корреспондентом 72.RU Михаил Лачугин, независимый эксперт по ритейлу.

По его предположению, структура продаж продукции критично не поменяется, покупатели не перестанут приобретать такую продукцию: визуальный образ сохранен, кроме букв на русском языке.

— Если новые собственники заводов Henkel будут также активно заниматься продвижением продукции: акции, реклама, офлайновые мероприятия, которыми всегда были сильны иностранные игроки. Если уровень продвижения сохранится, то проблем не должно быть. Если же они не будут продвигать и будут пытаться на старых выезжать образах, то, конечно, со временем появятся более сильные конкуренты, которые начнут у них постепенно забирать долю рынка, — добавил собеседник.

В прошлом году произошел один из громких уходов с отечественного рынка. Из России ушел McDonald’s. О временном закрытии стало известно в марте 2022 года. Однако американская сеть быстрого питания продолжала работать по франшизе в Тюмени. Об окончательном уходе компании из России стало известно в мае. Заведения под новым брендом «Вкусно — и точка» открылись во второй половине июня.