IKEA вернулась? Сколько в Тюмени стоят аналоги шведских товаров для дома — их продают в нищемаркете миллиардера

С тех пор как три года назад из-за санкций IKEA покинула российский рынок, отечественные производители разного калибра неоднократно предпринимали попытки создать свои вариации на тему популярного шведского бренда. Но покупателя не обманешь: при некоторой визуальной схожести это всё совсем не то.

Недавно свою попытку в этом направлении предпринял владелец «Пятерочки», запустив серию товаров для дома под брендом «Чижикея». Продукцию реализуют в своей же сети продуктовых дискаунтеров «Чижик». Плюшевых акул там нет, а что есть? Побывали в одном из магазинов в Тюмени и готовы всё вам показать и рассказать.

Бренд со звучным название «Чижикея» зарегистрировала компания X5 Group, владелец сетей «Пятерочка» и «Перекресток»: по заявке компании «Продторг» (управляет сетью «Чижик» и входит в группу X5) его зарегистрировали в феврале 2024 года.

Долгое время никаких движений по развитию нового бренда не было, но в начале этого января всё изменилось: по всей стране как грибы после дождя начали появляться плакаты с новым брендом, а следом и сами товары. И вот что любопытно: при узнаваемых шрифтах и цветовой палитре на рекламных баннерах ничего общего с IKEA тут нет. Или есть?

— Нашли классных локальных производителей товаров для дома и продолжили славную традицию: создавать качественные вещи для быта и уюта по доступным ценам. Так появилась «Чижикея», — емко объясняют представители ретейлера.

Кстати, огромный холдинг X5 Group зарегистрирован в Нидерландах. Всем российским бизнесом (все «Пятерочки», «Перекрестки», «Чижики», распределительные центры) долгое время управляла ее дочерняя компания ООО «Корпоративный центр Икс 5» — летом 2024 года ее ликвидировали путем реорганизации: теперь это ПАО «Корпоративный центр Икс 5».

Президентом этой компании числится Екатерина Лобачева, а гендиректором — Игорь Шехтерман. Данных о финансовой отчетности зарегистрированной в 2024 году в Москве компании пока нет. Основным бенефициаром X5 Group является миллиардер Михаил Фридман, один из богатейших людей России.

Небольшое отступление: товары из категории «нонфуд» (как называют непродовольственные товары сами ретейлеры), в «Чижике» были всегда: это, например, бытовая химия, товары личной гигиены и детские игрушки. Но «Чижикея», как говорится, это совсем другое.

Сейчас в магазинах сети в Тюмени можно купить, например, подушки, одеяла, крошечные гладильные доски, емкости для хранения, светильники, лампы, наборы ножей и даже кофеварку. Смотрим.

Большая часть товаров не имеет отдельных названий. Но встречаются на полках своеобразные «пасхалки» в виде той же коробки для мелочей с надписью IDEA. Как вам такое?

Хорошо, а что еще тут есть? Фен для волос, настольный светильник и электрочайник — по 999 рублей. Производитель всего этого великолепия — АО «Арвиай (Рашен Венчур Инвестментс)» — дочерняя компания уже знакомой вам X5 Group. Производство находится в Китае.

Оригинальную IKEA невозможно представить без текстиля и всяческих интерьерных штук. Что на это ответила «Чижикея», как думаете? А вот что:

Стремительный рост цен на всё заставляет начать экономить даже тех, кто этого никогда не делал. Мелочевку для дома можно прикупить в Fix Price, за дешевыми консервами съездить в «Доброцен», а закупиться бытовой химией по незаоблачным ценам — в «Чижике».

Еще заманчивыми ценами славится «Красное и белое», где, помимо алкоголя, продают молочку, фрукты, овощи, сладости, сыр и колбасу. Косметику и бытовую химию без урона для кошелька купить можно в легендарных магазинах «Ирина»: на всю Тюмень их осталось всего два. А вот насколько выгодно сейчас закупаться в Metro — смотрите в этом репортаже.