От скромного справочника до главного СМИ Тюмени: как появился и на протяжении 25 лет менялся сайт 72.RU

Весной 2001 года, когда доступ в интернет был в основном по карточкам, в Рунете появился новый тюменский сайт со справочниками фирм, вакансиями и новостями. Там же можно было получить почтовый ящик бесплатно. Да, сейчас это звучит дико, но когда-то за личный email нужно было платить.

Тот сайт с сине-зеленым лого — известный вам 72.RU, который в этом году празднует свое 25-летие. В честь юбилея вспоминаем и рассказываем, как менялись наш интернет-портал, Тюмень и мир вокруг.

Разумеется, 72.RU появился не из ниоткуда. История началась в Челябинске, где в начале 2000-х компания Rugion создала ведущий интернет-портал в своем регионе. Гендиректор компании Юлия Шевченко решила, что можно создавать информационные сайты и продавать рекламу на них по всей России, а для удобства запоминания называть их как автомобильные коды регионов: 74.RU — в Челябинске, 72.RU — для Тюмени и так далее.

Именно поэтому в 2001 году Rugion зарегистрировала «номерные» домены для разных краев и областей России. Сразу продвигать все новые сайты у Rugion не было возможностей. Для проектов просто сделали тот же дизайн, что и на челябинском 74.RU. Сайты жили своей жизнью без особой поддержки со стороны компании, но спустя время Rugion организовала полноценную филиальную сеть.

Домен 72.ru зарегистрировали 21 апреля 2001 года, и первое время никаких новостей тут не выходило. Важно было застолбить красивое имя сайта с отсылкой к номеру региона, что и было сделано. Некоторое время спустя публикации начали появляться — короткие новостные заметки о происходящем в городе, регионе, стране и мире. Упор делался на справочники фирм и размещение вакансий.

К середине нулевых сайт с подачи головного офиса всё активнее размещал баннерную рекламу. Сначала — фирм и компаний из Челябинска. До появления местного контента такого характера было еще далеко. Не было на тот момент редакции, коммерческого отдела сайта. Всё это было еще впереди.

С 2007 года, когда Rugion изменил облик сайта, директором 72.RU стала Елена Пуртова. О том, насколько она тут задержится, она тогда не знала, да и, возможно, не загадывала. С полной самоотдачей выполняла роль связующего звена всего коллектива сайта. Обожала своих подчиненных, а они отвечали ей взаимностью. Свой пост она покинула в 2016-м году, а весной 2022-го, в марте, ее не стало: онкология.

В марте 2008 года на должность редактора одного из разделов сайта пришел 25-летний Артем Кушнир. Довольно скоро он возглавил службу новостей, а после получил должность главного редактора. Но уже в декабре 2009-го его сменил Натиг Балыев, а того, в свою очередь — Есен Абилькенов, редактор раздела автоновостей.

В канун 2010-го к коллективу редакции 72.RU присоединился Юрий Быбин. Увидел вакансию на должность видеоператора, приехал на собеседование с резюме и примерами своих работ (CD-диски с пластилиновыми мультфильмами и видеоклипами на абстрактные темы).

— Через пару дней [после собеседования] меня пригласили на съемку, на что я радостно согласился. Как потом оказалось, приняли без опыта, просто увидев желания и горящие глаза (примеры работ вроде бы даже и не смотрели). Что такое 72.RU, я стал узнавать уже в процессе работы. Тогда это был очень большой и дружный коллектив, в котором мне сразу стало уютно. В офисе часто был слышен смех и живые обсуждения чего-нибудь, — вспоминает Юрий.

И добавляет: сайт тогда, как и сейчас, состоял из новостной ленты и статей в разных разделах — «Авто», «Медицина», «Недвижимость» и т. д.

— Видео на сайте появилось с моим приходом сюда, и Тюмень стала первой в сети Rugion, после Челябинска, где появилась видеогруппа. В то время 72.RU был бизнес-порталом: с упором на различные рейтинги компаний, предпринимателей. Комментарии на сайте не были обычным делом: можно было подискутировать, почувствовать некую вовлеченность в жизнь города. Но при этом было ощущение, что для многих это еще и возможность выплеснуть свой негатив, причем на ровном месте и по любому поводу, — говорит он.

Особенно нравилось Юрию, который со временем дорос до руководителя видеогруппы, отсутствие рутины и возможность постоянно видеть что-то новое.

— Была возможность выбора техники для съемок и событий, которые мы освещали. Не нравилась необходимость обрабатывать всякие негативные вещи типа страшных ДТП, съемок из наркопритонов. Но этого было не так много, и на работу все равно всегда шел как на праздник. Никогда не забуду нашего любимого директора Елену Владимировну Пуртову. Ее умение заботиться о работниках, способность стойко переносить трудности, жизнелюбие, юмор, доброта и оптимизм очень всем нам помогали, — вспоминает Юрий.

На 72.RU он проработал до 2016 года, а сейчас периодически снимает что-то для сайта как приглашенный подрядчик. И до сих пор поддерживает связь со многими бывшими коллегами.

— Сейчас я вижу, что сайт стал больше, технологичнее. Устраивает более масштабные события, шире и глубже освещает происходящее в нашем любимом городе. Желаю 72.RU процветать и помогать создавать прекрасную реальность и в городе, и вокруг себя, — подытожил Юрий Быбин.

В 2011 году редакцию 72.RU возглавила известный тюменский журналист Ольга Саблукова. В этой должности она проработала до 2015-го, а после заняла аналогичную должность на портале NewsProm.ru. Еще была обозревателем в «Тюменском курьере». Осенью 2023 года всё журналистское сообщество Тюмени шокировала новость о смерти Ольги. Ей было всего 50 лет.

За год до того, как Саблукова назначили главредом, к коллективу сайта присоединилась тогда еще начинающий менеджер по продажам Алена Болотова. Опыта работы как такового у нее тогда не было, но важнее было желание стать частью команды большого проекта.

— В 2010 году сайт уже был важным информационным ресурсом, визуально поделенным на тематические разделы. Флагманскими проектами тогда были «Работа» — где тюменские компании размещали свои вакансии, и «72Дома» — где застройщики активно продавали квартиры, а агентства недвижимости выкладывали сотни объектов для продажи/аренды и т. д. Я пришла сюда практически без опыта работы в продажах. Приходилось преодолевать себя, свои страхи в коммуникации. Но это быстро прошло, — с улыбкой вспоминает Алена.

По ее словам, тогда, 16 лет назад, у сайта было достаточно много конкурентов, но 72.RU выделялся качеством материалов, скоростью публикации важных для города новостей и профессиональной командой.

— В компании всегда мне нравились люди: классные коллеги, директор, который вел, успешно развивал филиал. И, конечно же, клиенты, с которыми постепенно выстраивались дружеские отношения. Со временем поменялись структура компании, состав коллектива, контент стал более разносторонним. Я бы сказала, поменялось примерно всё, но одно осталось неизменным: 72.RU по-прежнему является важным ресурсом для жителей города и бизнеса, — уверена руководитель коммерческого отдела 72.RU Алена Болотова.

С 2010 частью редакции сайта была Елена Сидорова. Она пришла сюда на должность редактора раздела «72Доктор» и осталась тут на 3,5 года.

— На тот момент сайт уже был достаточно известен в информационном поле Тюмени, но нишевые проекты про медицину, деньги, строительство были относительно новые. И на «72Доктор» я точно была первым редактором. Свое место я ждала: изначально на мое место хотели взять человека с медицинским образованием, но что-то не получилось, и повезло мне. Для меня это был новый уникальный опыт, интересное место работы, задорные и энергичные люди, — рассказывает она.

С легкой руки Елены, которую в темах не ограничивали, на сайте появились новые рубрики. Например, «Скорая помощь» — совместный проект с областной станцией медицинской помощи о том, как помочь человеку в различных экстремальных ситуациях.

— Еще был проект «Преображение» — там мы с помощью специалистов в разных сферах помогали женщинам и мужчинам изменить свою внешность, образ жизни да и в целом взгляд на себя, проект «Хочу к маме» — вместе с фотографом выезжали в детские дома Тюмени и области и фотографировали ребятишек, которые готовы к процессу усыновления, рассказывали о них. Возможно, что-то забыла, но именно эти проекты запомнились больше всего, — признается Елена.

А еще, и это личная победа, за время работы в 72.RU она полюбила корпоративные мероприятия, хотя до этого их на дух не переносила.

— Всегда с улыбкой вспоминаю наши приключения, костюмы на Новый год. А какие мы подарки придумывали мужской и женской половине коллектива на праздники! С кем-то общаюсь до сих пор, с кем-то с радостью пересекаюсь иногда, а кого-то проводила в последний путь. Хороший такой и интересный кусок моей жизни, — признается Елена Сидорова.

Так, например, редакция провожала 2012-й год:

После ухода с 72.RU она некоторое время работала на других сайтах нашего холдинга — 45.RU, 86.RU и 89.RU. Но это, как говорится, уже совсем другая история.

С июня 2013 года и до сих пор частью редакции сайта является журналистка Анастасия Жердина. За эти годы, говорит она, коллектив полностью сменился, но ощущение команды единомышленников — неизменно.

— Я с радостью хожу на работу, именно это меня удерживает в одной компании вот уже 13 лет. За это время наш сайт сильно изменился. Когда я только пришла, активно развивали видеоконтент. Потом руководство решило, что мы все-таки не ТВ, и сократило видеогруппу. Мне предложили сменить амплуа и перейти в редакцию. Попрощаться с уже ставшим родным коллективом я была не готова и решила попробовать, — призналась она.

И добавила: в работе ей особенно нравится то, что публикации на сайте часто влияют на ход развития событий и помогают тюменцам решать их проблемы.

— Мы пишем о том, что волнует наших читателей, а зачастую и нас самих. Большинство наших инфоповодов — это обращения и просьбы горожан. От героев своих публикаций я часто слышу: «Об этом можете написать только вы». И речь тут не обо мне лично, а о нашем сайте. И поверьте, в современной журналистике это очень ценный факт. Нас часто ругают, но именно к нам идут за помощью, — уверена Анастасия.

В 2015 году в должность главного редактора 72.RU вступила Мария Коновалова. И этот же год принес для редакции, видеогруппы и отдела продаж большие перемены. Тем летом один из крупнейших медиахолдингов России — Hearst Shkulev Media — закрыл сделку по покупке контрольного пакета Rugion. Все региональные сайты, включая 72.RU, стали частью региональной сети Hearst Shkulev Digital. Сумма сделки осталась в тайне. По данным источника «Ведомостей», она могла составлять 20 миллионов евро.

Довольно скоро поползли слухи, что сайт 72.RU в обозримом будущем изменится до неузнаваемости: и по характеру публикуемого контента, и по составу сотрудников. Массовых увольнений не случилось.

— С самим сайтом ничего не происходит. В ближайшее время он остается таким же, каким его привыкли видеть пользователи и рекламодатели. В этом смысле все стабильно, и нет оснований для паники или домысливания. Все изменения, которые планируются в следующем году, направлены на увеличение и выручки, и трафика, и количества клиентов», — осенью 2015 года сообщила изданию «Правда УрФО» директор 72.RU Елена Пуртова.

В сентябре 2017 года на место ушедшей в декрет Коноваловой пришла бывший главред «Нашей газеты — Тюмень» Елена Ходырева. С этого момента началось стремительное обновление состава редакции. Вместо Юрия Быбина видеоператором стал Семен Громов, место фотографа Ивана Сидоренко заняла хорошо вам известная Ирина Шарова (вы часто видите ее фото на сайте и в соцсетях). Появились новые журналисты. Сменился и офис: переезд из здания на Герцена напротив легендарного долгостроя был грандиозным.

В конце 2018 года медиахолдинг Hearst Shkulev Digital объявил о переходе всех региональных сайтов сети на новый технологический движок и единый современный дизайн. Сайты избавились от старого, перегруженного интерфейса начала 2010-х годов и приобрели совершенно иной внешний вид.

Новый облик 72.RU презентовали в начале декабря 2018-го на площадке музейного комплекса имени Словцова. Вот как это было:

В октябре 2019-го Ходырева покинула свой пост в связи с переездом в Новосибирск, возглавив там NGS.RU. Редактором 72.RU стала ее заместитель Александра Марчук.

— Сюда я переходила из издания-конкурента. Тогда 72.RU был главным региональным порталом, который нам предстояло вывести на новый уровень: снять налет официозности, сделать более живым, острее и быстрее реагировать на боли людей, помогать им (а еще много шутить). Этот процесс — его драйв и азарт — мне очень нравился, — делится она.

За следующие несколько лет аудитория сайта выросла в несколько раз, в том числе стало кратно больше постоянных читателей, которые ежедневно (и не по разу) заходили на сайт читать, смотреть, комментировать.

—  Для меня как для редактора ключевым достижением стало то, что созданный нашей классной командой продукт по-настоящему востребован. Отдельное удовольствие — работа с эксклюзивами федерального уровня. Было сложно добывать информацию, когда ведомства пытались цензурировать реальность. Можно было смириться и работать как все, а можно — искать другие пути, чтобы узнавать и рассказывать то, о чем предпочитали молчать. Это был крутой опыт и точка роста для всех сотрудников, — уверена она.

В качестве примера «журналистского» везения и «случайных» совпадений Александра приводит историю прибытия в Тюмень самолета с людьми, эвакуированными из-за начала пандемии коронавируса. На тот момент это была федеральная тема номер один, но ведомства ничего не объясняли: ни кого везут, ни куда. Редактор позвонила в несколько рандомно выбранных санаториев, и в одном из них ей ответили: «Нет, людей везут не к нам, их направляют в „Градостроитель“». Там мы эти автобусы и встретили.

—  Мы выдавали материалы, которые читали взахлеб и в Тюмени, и по всей стране. Практически перешли на режим 24/7. Сейчас это стандарт для многих медиа, но тогда мы во многом стали первопроходцами. Я бесконечно благодарна коллегам за задор, поддержку, любовь к профессии и людям. Читателям — за доверие. Самому сайту — за собственный рост и крутых людей, которых он мне дал. 72.RU навсегда занял место в моем сердце. С днем рождения, дорогой сайт и дорогая команда! , — поздравляет Александра Марчук.

В августе 2020 года стало известно, что американский медиаконгломерат Hearst Corporation вышел из части бизнеса Hearst Shkulev Media, продав бизнесмену Виктору Шкулеву долю в сети из 43 региональных сайтов, включая 72.RU. Окончательный же уход иностранцев из оставшейся части холдинга (журналы и другие проекты) произошел в марте 2022-го. После этого Hearst Shkulev Media получила новое имя: Shkulev Media Holding.

За новым названием логично подтянулся новый облик сайта: сменился дизайн. Так, ключевым нововведением стал блок «Главное» с самыми актуальными материалами из ежедневной новостной повестки. Картинки и заголовки материалов в разных блоках стали крупнее, а анонсы материалов — более выразительными. Про мобильную версию разработчики тоже не забыли, сделав навигацию более удобной.

В феврале 2023 года на место ушедшей в декрет Александры Марчук пришла Елена Познахарева, ее зам. Весной 2024-го, в апреле, команда сайта впервые провела Народную премию 72.RU. В марте 2025-го — вторую Народную премию, а летом того же года успешно дебютировали с 72 САП ФЕСТ. Коллектив редакции незначительно менялся, число читателей росло. Жизнь, как она есть, шла своим чередом.

Сейчас ежедневно на сайт заходят десятки тысяч тюменцев и жителей других уголков России. Оставляют комментарии, спорят и шлют невероятное количество сообщений в соцсети. Еще — звонят на городской номер 56-72-72 (так тоже можно) и пишут на почту.

— Сегодня 72.RU — это команда (больше 25 человек), которая делает и сайт, и рекламу, которая на нем выходит. Ведет соцсети, снимает лучшие кадры и делает самые заразительные ролики. И наша команда не только продвигает и развивает бренд, но и, я надеюсь, влияет на то, что происходит в городе. Основная задача 72.RU — быть актуальными, слышать свою аудиторию читателей, менять Тюмень и весь регион к лучшему, — делится Елена Познахарева.

И вспоминает: она стала частью редакции в 2019 году, придя на должность журналиста. Довольно скоро стала замом редактора, а позже, в 2023-м, возглавила сайт. Сейчас, помимо тюменского 72.RU, Елена также руководит курганским 45.RU и ханты-мансийским 86.RU. И это очень интересный опыт, позволяющий взглянуть на происходящее в Тюменской области с новой стороны.

— Когда я только пришла на 72.RU, знала, что этот ресурс — флагман тюменской журналистики. И одна из моих задач — сделать так, чтобы наше издание оставалось флагманом и дальше, было лидером на рынке. Стремимся быть самыми оперативными, добывать эксклюзивы и быть со своей аудиторией на одной волне, — говорит главред. — С 2019-го не было ни одного легкого года: сначала — пандемия, потом — мобилизация, а с ними — темы, которые до сих пор остаются в сердце. Их невозможно забыть.

К привычным рабочим будням постепенно добавились масштабные имиджевые проекты. И первым стала вам уже хорошо знакомая Народная премия 72.RU. Этот проект помогает подсветить средний и малый бизнес, который работает в регионе, рассказать о людях, которые каждый день делают нашу жизнь лучше, уютнее, комфортнее. Именно они варят кофе, это они продают хлеб, укладывают плитку, производят мороженое, лечат зубы и делают вам стрижки.

— Вижу, как с каждым годом Народная премия становится масштабнее, в нее включаются новые и новые игроки. Это огромнейшее событие мы готовим около трех месяцев: выбираем артистов, приглашаем звезд, снимаем фильмы про народных героев, проводим интервью. Церемония награждения в ДК «Нефтяник» становится кульминацией проекта, в создании которого задействованы десятки человек, — рассказывает Елена.

Второй проект — 72 САП ФЕСТ, стартовавший в 2025 году. Этим летом его провести не удалось из-за режима ЧС — вы все помните этот внезапный паводок в середине июля. Но нет сомнений в том, что следующим летом все получится — и еще более грандиозно, чем в прошлом году. Чтобы поддержать сап-движение, подарить горожанам положительные эмоции и показать, какая красивая Тюмень с воды.

А в этом, 2026-м году, команда сайта впервые провела встречу с губернатором для победителей Народной премии разных лет — чтобы подарить бизнесменам уникальную возможность лично побеседовать с главой региона и задать ему любой интересующий вопрос.

— Мы считаем, что в сложные времена, как сейчас, важно поддерживать предпринимателей. Пока ведем вот такие три глобальных проекта, но я знаю, что у наших коллег в медиахолдинге всегда очень много идей. И то, что команда 72.RU всегда готова их поддержать и реализовать — это на самом деле очень классно. Спасибо и нашим читателям, которые присылают фото/видео, делятся проблемами, откликаются на призывы, — благодарит Елена.

В этом году сайту 72.RU исполняется 25 лет. Безусловно, работать по части добывания информации становится сложнее, правил и запретов все больше, но редакция продолжит быть объективной и смотреть в будущее с надеждой и перспективой.

— Все эти годы сайт делают люди. И сегодня команда, которая собралась в редакции, — это уникальные специалисты, классные ребята, которым не все равно, что происходит. Есть те, кто у нас в штате уже 5-10-15 лет, и я благодарна каждому сотруднику редакции за работу, которую они делают каждый день. В этом году сайту 25 лет — возраст, когда впереди еще много чего интересного и важного. Будем следить за тем, что происходит, вместе. Оставаться на связи и расти дальше, — прогнозирует главный редактор 72.RU Елена Познахарева.

Все обязательно сбудется.