Тюмень, я люблю тебя! Как фотограф и менеджер запустили бренд дизайнерских платков

Еще несколько лет назад многодетные тюменки Екатерина Ранинен и Ольга Цырятьева были даже не знакомы. Одна работала фотографом для младенцев, вторая — в районном ДК. Волей случая встретились на одном мероприятии и сразу поняли, что на одной волне. Обе мечтают создавать красоту, и чтобы непременно связанную с родным и любимым городом. Так, некоторое время спустя появился бренд «Тюменский платок». Но обо всём по порядку.

Творчество — это не всегда именно про работу руками, если мы говорим о мастерах. Иногда не менее важно быть хорошим продюсером того или иного проекта, его основой и связующим звеном. Именно так получилось в этой истории.

— С Екатериной мы познакомились два года назад на одном из мероприятий центра «Мой бизнес». Она рассказала о своей идее, которой горела, — создавать платки про Тюмень. И так случилось, что год назад мы объединились, — начала рассказ Ольга.

Четкого разделения обязанностей у дуэта нет: всё делают вместе, договариваясь, кто и какие задачи на себя берет. При этом уже сейчас есть помощники — люди, которые помогают создавать красоту: художники-иллюстраторы и дизайнеры.

— Первые платки были по мотивам тюменского махрового ковра. Мы подписали с Натальей Денисовой, это наша местная мастерица, соглашение, что можем использовать ее палитру, чтобы создать наш, наверное, самый узнаваемый платок, — продолжила Ольга.

Разумеется, в самом начале творческого пути без поддержки не обойтись, на этом этапе она нужна и важна как никогда. Например, помогла дуэту заявить о себе Лира Минеева, продюсер и директор агентства событий «Красота и культура». Еще Мария Лямзина, создательница и дизайнер бренда «Просто Мария»: вместе участвовали в модном показе.

Существенно воплотить мечту в реальность Екатерине и Ольге помогли гранты. Например, полученный от Тюменского агентства развития креативных индустрий (ТАРКИ) потратили на создание изящной упаковки для платков — тысячу коробочек. Еще заявились на президентский грант Фонда культурных инициатив — и победили. Выигранные 700 000 рублей пойдут на создание и проведение выставки «Платки как искусство».

— Помогают поверить в себя и в то, что мы на правильном пути, маленькие победы. Тот же президентский грант, например, мало у кого получается получить с первого раза, а мы смогли. И когда нам говорят: «Вы победили», понимаем, что вот, всё не зря. Идем вперед маленькими, но твердыми шагами, — признается Екатерина.

Сейчас создательницы «Тюменского платка» занимаются регистрацией товарного знака и готовят новую коллекцию платков — для гостей лучшего города земли. Но обо всём по порядку.

Разновидностей дизайна платков у молодого амбициозного бренда сейчас четыре: от графичных до художественных. Например, с изображением соболя или ажурного, почти невесомого кружева. Но самым популярным стал паттерн в виде старинных тюменских наличников.

— Для платков мы сейчас используем шелк «Армани» — это высококачественный полиэстер. В будущем хотим перейти на натуральный шелк, это была бы роскошная история, но пока так. Сейчас пробуем эту ткань, после попробуем другие, — говорит Екатерина.

Сейчас «Тюменский платок» для его соосновательниц еще скорее хобби, чем бизнес. Обе занимаются этим проектом в свободное от основной работы время. Так, Екатерина — сотрудница ДК «Родник», а Ольга — владелица фотостудии «Колыбель», где проводят фотосессии для младенцев. Признаются, что почти всё заработанное там вкладывают в развитие своего совместного бренда. И мечтают, что когда-то любимое дело станет основным источником дохода.

— Конечно, мы каждый день созваниваемся, видимся, ездим по разным поставщикам. Сейчас у нас задача — точки сбыта наладить. Всё это занимает немало времени. И мы очень хотели бы, так скажем, поставить это всё на рельсы. Партнерское соглашение с Екатериной мы подписали 8 марта 2025 года. Скоро первый день рождения «Тюменского платка», — с улыбкой рассказывает Ольга.

Первый из ключевых этапов в создании платков — создание эскиза. Дизайнеры получают ТЗ, создают по нему эскизы, которые Екатерина и Ольга по готовности отсматривают, иногда вносят правки и утверждают понравившиеся варианты.

— Далее идет печать на ткани. Сначала делаем пробный вариант, цветопробу, смотрим, как сочетаются выбранные цвета. Если всё хорошо, запускаем всю партию. Дальше — пошив, а после — упаковка. И вот готовый продукт готов, — объясняет Екатерина.

Может показаться, что всё так легко и быстро, но нет. Если один платок можно сделать за день, то на партию (это в среднем порядка 100 штук) может уйти неделя и даже две. Кстати, этот локальный бренд не только про платки. В арсенале дуэта также косынки и галстуки-твилли, такие узкие длинные ленты-шарфы, которые можно и на сумку повязать, и в волосы заплести, — выбирайте.

В великом многообразии вещей, цветов и текстур важно уметь выделяться. И грамотно сделать всё, чтобы тебя заметили. А после всегда проявляться, быть на виду. И основательницы платочного бренда, кажется, с этим справляются.

 — Наше отличие — в отражении культуры региона, его истории, природы, то есть культурного кода. Это деревянное зодчество XIX века, соболь как символ Тюменской области, узнаваемый ковер с черным фоном, — говорит Ольга.

— И во все дизайны, которые мы разрабатываем, стараемся вкладывать смыслы, которые отражают в целом любовь к Тюмени. Вот, наверное, в этом и есть наша уникальность, — подхватывает Екатерина.

Обе они хотят, чтобы о платках из Тюмени узнали по всей России. И эта мечта постепенно сбывается. Даже с лихвой: были случаи, что платки увозили на подарок в Китай — в качестве красивого сувенира из лучшего города земли.

Что до ценообразования, поначалу были сложности в том, за сколько продавать необычные платки. Но Екатерина и Ольга этот вопрос решили для себя довольно быстро и легко. Признаются, что пока еще по прибыли в плюс не вышли, но к этому стремятся. Для этого, в частности, планомерно увеличивают число точек сбыта.

— Наш следующий этап — это собственное производство (пока работаем с подрядчиками). План-подход у нас такой продюсерский. Не назовем себя ремесленниками или художниками. Креативные предприниматели — да, — рассуждает Екатерина.

Вдохновение вместе с Ольгой они черпают из прошлого нашего региона. Например, вы знали, что в реке Тюменке добывали жемчуг? А то, что раньше существовали наши местные орхидеи?

— Мы хотим, чтобы женщины носили платок, например, с изображением тюменского жемчуга. Рассказать эту и другие истории через этот аксессуар, — говорит Ольга.

Как дальше сложится эта красивая платочная история, покажет время. И что-то нам подсказывает, этот проект непременно будет успешным.

— Важно не бояться, и если есть какая-то идея, верить в нее. Не бояться ошибиться и сделать что-то не так. Главное — идти вперед, пусть маленькими шагами. Действовать, — подытожила Екатерина Ранинен.

Рассказывали мы вам и про другие необычные увлечения тюменцев. Например:

• какая Dushka! Тюменка ушла из нефтянки и основала бренд авторской керамики — история;

• блеск перламутра и уникальные узоры: как тюменец превращает спилы дерева в модные столы — история;

• из Сибири с любовью. Как семья тюменских дизайнеров превращает пластик в коллекционных соболей.