Тюмень охватила лихорадка Лабубу. Что это за трендовая игрушка и почему все ее хотят

Мода на коллекционные игрушки Labubu охватила всю страну. Теперь не только молодежь охотится на пушистых монстров, но и тюменские заведения устраивают различные акции, пытаясь соответствовать трендам. Так, в местных кофейнях уже появились пирожные в виде этих персонажей, а в магазинах идут розыгрыши, где главный приз — коллекционная игрушка. Но что это за всеобщее помешательство? Откуда взялись эти Labubu и кто их скупает? Читайте в нашем материале.

Автор Лабубу — гонконгский художник Касинг Лунг. Он создал монстров, вдохновившись скандинавской мифологией. Причем персонажи были придуманы еще в 2015 году в рамках серии рассказов «Монстры». Но что удивительно, широкую популярность эти эльфы получили только спустя годы. Впервые игрушку в качестве модного аксессуара заметили на блогерах, которые стали посещать модные мероприятия. Потом волну подхватили и мировые звезды, например певица Рианна. А дальше тренд охватил и российскую публику.

Так, например, Лабубу теперь хвастается и звездная тюменка Алена Водонаева.

«Забава и прикол этой трендовой игрушки в том, что пока вы не откроете коробку, вы не узнаете, какой цвет вам попадется… — рассказывает в видео Алена Водонаева. — Я вообще не люблю все эти тренды. Но этот стал для меня таким милым, потому что напомнил детство, когда появились киндер-сюрпризы, и мы собирали бегемотиков, крокодильчиков…»

Тренд подхватили и многие другие звезды шоу-бизнеса. Таких же монстров теперь можно увидеть на дорогих сумочках Аланы Мамаевой, Ольги Серябкиной, Ляйсан Утяшевой и многих других.

К слову, стоят такие игрушки недешево — от 10 тысяч рублей за игрушку. Брелоки более доступно — от 3 тысяч рублей.

В чем же секрет завирусившихся игрушек?

«На первый взгляд, Labubu — это просто коллекционные фигурки. Такие уже были и раньше: Ферби помните? А меховые брелки с глазами („пушистики“ Fendi и подделки). Или мишки Me to you? По-любому у вас одна завалялась дома. Но если копнуть глубже, становится понятно: мы имеем дело с мощным культурным феноменом», — рассуждает Юлия Рыжая, SMM-специалист.

Она считает, что Labubu и подобные ему фигурки — это часть растущего тренда на art toys: дизайнерские коллекционные игрушки, часто с элементами ручной работы. Они появились как продолжение культуры kidults — взрослых, которые с удовольствием погружаются в мир детских радостей. Такие игрушки давно перестали быть детскими: они стоят десятки тысяч рублей, выпускаются лимитированными тиражами и становятся объектами инвестиций.

Еще одна современная формула помешательства — это «визуальный крючок + TikTok».

«Labubu — это бренд с очень узнаваемым стилем: большой рот, взъерошенная шерстка, эмоции на грани мультяшности и крипоты. Такой визуал идеально ложится в „ТикТок“, где внимание удерживают за счет странного контента. Люди покупают Labubu, чтобы снимать смешные ролики, делать „распаковки“, челленджи. Это стало своего рода эстетикой — „брать Labubu с собой“, как раньше это было с Starbucks и Polaroid», — говорит эксперт.

И, конечно же, успех всех подобных трендов — это эффект дефицита и ажиотажа.

Юлия Рыжая считает, что Labubu активно использует механику ограниченных релизов. Новые серии выпускаются в маленьких тиражах, быстро раскупаются, и всё это сопровождается очередями. Чем сложнее достать, тем желаннее. Люди соревнуются, кто первым выложит сторис с редкой игрушкой.

Не менее значимую роль в этом всем играют и знаменитости, которые несут тренды в массы.

«Когда актеры, певцы появляются с Labubu в кадре, это усиливает „клубность“. Это вещь для своих. Ты не просто покупаешь игрушку, ты покупаешь место в культуре поколения. Популярность по всему миру, конечно же, не случайна. Это результат маркетинговой стратегии», — добавила эксперт.

То есть в тренде на Labubu использовалось всё то же самое, как и в любых других вирусных явлениях бизнеса — будь это малина в шоколаде, дубайский шоколад или бабл-ти.

Напомним, до этого мы рассказывали про модный «волосатый» шоколад, который добрался до Тюмени. Необычное лакомство теперь изготавливают практически все кондитеры города.