«Тюмень — альтернатива Альпам»: как нефтяная столица освоила спа-философию

Россия занимает 13-е место в мире по объему велнес-экономики. Такие данные приводит Глобальный институт велнеса (Global Wellness Institute). Заметный рост индустрии наметился с начала пандемии коронавируса, которая стала драйвером изменений в отношении людей к своему здоровью, ментальному и физическому благополучию. За последующие пять лет, когда общество столкнулось с новыми вызовами и источниками стресса, велнес-направление только укрепило свои позиции и расширило аудиторию.

Как спа-процедуры перестали быть гендерным стереотипом и привлекли в велнес-центры мужчин? Почему отдых с оздоровлением популярен у зумеров не меньше, чем у бумеров? Как региональные курорты стали альтернативой европейским? Подробности — в материале.

Понятие «велнес» подразумевает концепцию ЗОЖ, которая объединяет физическое и ментальное благополучие, стремление к долголетию и хорошему самочувствию в перспективе.

— Сегодня велнес является частью современного образа жизни, включающего правильное питание, активность, заботу о ментальном здоровье и профилактику, — все больше людей начинают относиться к своему организму как к сложной живой системе, нуждающейся во внимании. Это означает, что приоритетом становится не достижение идеальных форм, а комплексное поддержание и восстановление здоровья в долгосрочной перспективе, — прокомментировали эксперты.

Как жизненная философия, велнес становится и частью отдыха, включая туризм.

— Это может быть и отдых, который предлагает лечение и реабилитацию под присмотром врачей, и поход в спа, который фокусируется на комплексе услуг для расслабления и улучшения внешнего вида. Оба направления способствуют снижению стресса и обретению внутреннего баланса, — считает генеральный директор Майер курорта «Марциаль» Ирина Васильева.

Глобальный институт велнеса классифицирует велнес-туристов по двум категориям. Первичные — те, кто изначально главной целью поездки видят оздоровление. Вторичные — путешественники, которые стремятся поддерживать здоровый образ жизни во время любого путешествия, будь то отдых или командировка. Последних, по данным GWI, на сегодняшний день большинство — 83%. Таким людям важно, например, наличие в отеле фитнес-зала, спа-услуг и предложений для активного отдыха.

Впрочем, и аудитория велнес-курортов значительно расширилась. По данным аналитиков Академии городских технологий «Среда», 58% новых клиентов в сегменте велнес‑туризма — люди младше 40 лет.

— У каждой группы туристов свои потребности. Например, для семей с детьми местом притяжения становится аквапарк. У аудитории более старшего возраста, ориентированной на здоровье и долголетие, востребованы медицинские программы. Молодое поколение все активнее интересуется темами здоровья и спорта. Мы замечаем, что сейчас они выбирают отдых и перезагрузку в формате коротких поездок, которые им проще вписать в свой рабочий график, — рассказали эксперты.

Так форматы отдыха за счет роста числа более молодых велнес-туристов меняются, и на смену традиционным поездкам продолжительностью 10-14-21 день приходят более компактные программы и туры выходного дня.

По мнению специалистов, еще одной тенденцией велнес-индустрии стал ориентир не только на женщин. Мужчины теперь тоже являются полноценными потребителями велнеса. Для них создают специальные программы, объединяющие спорт, медицину, ментальное здоровье и современные впечатления.

— Женщины, как правило, ищут в отпуске заботу о себе и планируют отдых с учетом интересов семьи, детей, совместных семейных активностей. Мужчинам важно ставить перед собой новые вызовы, поэтому их запросы часто связаны со спортом, приключениями, экстримом и желанием попробовать что-то новое: горные лыжи, дайвинг, велотуры, походы, — сообщили в одном из тюменских турагентств. — И женщины, и мужчины однозначно все охотнее выбирают поездки не ради «лежания на пляже», а для поиска новых смыслов, личностного роста или эмоциональной перезагрузки, поэтому так популярны самые разные ретриты, образовательные, гастрономические туры.

Тюменская область не стала исключением из общей тенденции. Еще 6-7 лет назад большинство туристов приезжали в регион не для отдыха и оздоровления, а с деловыми целями. Ситуация начала меняться в 2020 году, с запуском новых и модернизацией действующих туристических комплексов на базе минеральных ресурсов.

В результате регион сделал велнес одним из ключевых направлений в туристической отрасли. Сейчас его визитная карточка — термальные комплексы.

— В 2020 году в Тюменской области был открыт первый в стране термальный сезон, после чего регион получил статус «Столицы термальных вод России», — рассказали в инфоцентре правительства Тюменской области. — Мероприятие является ежегодным и привлекает значительный поток гостей. На сегодняшний день в Тюменской области насчитывается 22 объекта с термальной минеральной водой, 15 санаторных учреждений, 25 круглогодичных открытых бассейнов с природной термальной минеральной водой. С 2020 года поток гостей в термальных комплексах Тюменской области увеличился в 1,8 раза, и составил в 2025 году 1,9 млн человек.

— В последние годы мы с интересом наблюдаем, как Тюмень выходит за рамки звания «нефтяной столицы» и превращается в место притяжения для тех, кто инвестирует в свое здоровье, — подтвердили тенденцию эксперты. — Все больше россиян хочет совмещать отдых с оздоровлением и выбирает для этого Тюменскую область: в регион едут за технологиями, которые еще недавно искали в швейцарских Альпах или в австрийских клиниках.

Специалисты отмечают, что превентивная медицина стала трендом. Из более 26 тысяч визитов 56% составили туристы из других регионов: Екатеринбурга, Москвы, Санкт-Петербурга, Самары, Новосибирска, Югры и Ямала, а также путешественники из других стран — Сербии, Венгрии и ОАЭ.