Роскошное кружево, сверкающая фурнитура. Тюменка создала бренд белья, покорившего всю страну

Иногда детское увлечение годы спустя может перерасти в нечто большее. Ирине Капрановой было всего 4–5 лет, когда она сшила бархатное сердечко бордового цвета — подарок маме. Помогала бабушка, она же привила любовь к рукоделию. Но после окончания школы Ирины поступила не на дизайнера-модельера — ее выбором стал факультет журналистики. Работая по специальности, она часто ощущала, что занимается чем-то не тем. Искала для себя подходящее — и нашла. Так появился бренд SIX. О нем эта история.

Детство Ирины Капрановой прошло в Тобольске. Она еще ходила в детский сад, когда мама с бабушкой научили ее шить. Став старше, она самостоятельно шила куклам платья. А технология в школе сразу стала одним из любимых предметов.

— На уроках мне особенно нравилось, когда мы шили именно одежду: фартуки, юбки, ночнушки, — вспоминает наша собеседница.

И уточняет: был еще один фактор, который поспособствовал тому, что шить она полюбила окончательно и бесповоротно.

— Я танцевала в народном коллективе, и у нас была своя швея. Она приходила и снимала мерки с каждой танцовшицы, потом были примерки, подгонка по фигуре. Это всё меня очень завораживало. И в тот момент, когда получаешь готовый костюм, сшитый именно и только для тебя, испытываешь невероятный восторг, — с улыбкой вспоминает Ирина.

Когда в 11-м классе пришло время выбирать, куда поступать, девушка выбрала журфак. Шитье отошло на второй план. Иногда она шила на заказ игрушечных медведей, но это было не больше чем хобби.

— Мне казалось тогда, что шить — это как-то несерьезно. Но я пообещала себе, что позже, как только представится возможность, я обязательно к этому вернусь, — продолжила Ирина.

Как вы уже знаете, данное себе обещание она сдержала. Но обо всём по порядку.

После получения диплома Ирина устроилась работать по специальности. Параллельно осваивала азы SMM и маркетинга, что сейчас является ее основным видом деятельности. Переломным стал 2022 год, когда девушка поняла: журналистика — не то, чем она бы хотела заниматься. И она стала искать то самое, что будет по душе.

— У меня прямо что-то щелкнуло. Хотелось, чтобы работа приносила удовольствие и давала возможность для самореализации, а у меня на тот момент этого не было. Подумывала над открытием кофейни и созданием домашнего мороженого, но это всё было не то. Однажды знакомая рассказала мне о швее с «Авито», которая шьет нижнее белье на заказ. В тот же момент я поняла: да, это именно то, что я хочу! И в тот же вечер записалась на офлайн-курсы, — готовит Ирина.

Отучившись, швея начала шить бюстгальтеры и трусики подругам, знакомым. Денег за это не брала: важно было набить руку, отточить до идеала полученные на курсах навыки. Швейная машинка на тот момент уже была, оставалось только закупить расходники (кружево, нитки, фурнитуру) и начинать творить. Тогда же, в 2022 году, случился переезд в город на Неве.

— По работе мужа мы вынуждены были на два года переехать с семьей в Петербург, поэтому процесс запуска бренда немного затянулся. Я потеряла часть проектов, которые вела как SMM-специалист: после начала СВО многие бренды и компании начали сокращать на это свои расходы. В отчаянии я не знала, что делать. Чтобы шить, нужны были деньги, а их не было, — вспоминает Ирина.

На помощь пришла свекровь, которая одним прекрасным утром перевела ей деньги — стартовый капитал на мечту. Этой суммы хватило на покупку оверлока и нужных расходников: кружева, эластичных сеточек, ниток и инструментов.

— И я начала шить. Сначала — для друзей, знакомых, родственников. Шила тогда бесплатно, просто чтобы отработать навыки. В январе 2023 года в Питере прошла первая фотосъемка моего белья на моделях. Той же весной появились заказы от незнакомых мне людей. Тогда поняла, что я на правильном пути, — уточнила наша героиня и продолжила рассказ.

На старте Ирина внимательно изучила, за сколько продают кружевные комплекты уже опытные мастера, и на свои изделия поставила цены ниже. Постепенно, когда опыта становилось больше и мастерство росло, постепенно увеличивала прайс. Сейчас он практически на уровне некоторых бельевых массмаркетов. И этому есть логичное объяснение.

— Во-первых, это, конечно, индивидуальная работа, где всё выверено буквально до сантиметра. Можно выбрать цвет кружева, его фактуру, оттенок фурнитуры. И, главное, можно отшить, например, бюстгальтер в размере 75АА — красиво, без пушапа, как обычно в магазинах, — объяснила Ирина.

В Петербурге находить новых заказчиц ей помогало сарафанное радио. Сейчас в Тюмени — соцсети и сотрудничество с блогерами. Что до источников вдохновения — их немало, но есть ключевые.

— Конечно, это насмотренность: обращаю внимание, что создают другие бренды. Какое кружево они используют, например. Но в глобальном плане меня вдохновляют, наверное, сами женщины. У каждой есть своя история, свой характер, — объяснила наша собеседница.

В арсенале Ирины — уникальные лекала. Но, объясняет она, нельзя просто перенести выкройки на ткань и начать шить. Чтобы белье село идеально, учитывается и рост заказчиц, и особенности их фигур.

Что до огромной конкуренции среди создателей авторского нижнего белья, за основательница SIX не переживает. И вот почему.

— Когда мы, например, идем за продуктами, у нас есть любимый магазин, который нам нравится. Выбираем его, хотя рядом много других. Просто потому, что так комфортно. И, думаю, с бельем точно так же. Я уверена, что есть люди, с которыми мы совпадаем в ценностях. Предпочитаю быть собой, делать так, как близко мне. И люди, которые на этой же волне, сами ко мне подтягиваются, — убеждена Ирина.

Утро для швеи начинается с основной работы в SMM, но это пока. В будущем, когда бельевой бренд наберет силу, фокус внимания, сил и энергии сместится именно туда. А пока Ирина живет в плавающем графике, лавируя между соцсетями чужих брендов, пошивом белья, семьей и щенком Арчи. И признается: потребность в помощниках есть.

— До конца лета хочу снять помещение под мастерскую и уже туда начать набирать команду. Решиться на делегирование некоторых задач, если честно, страшно, но, как говорит моя подруга: «Волков бояться — в лес не ходить». Понимаю, что рост бренда без помощи невозможен, поэтому буду пробовать, — решила девушка.

На авторское белье у нее большие планы. Есть смелая мечта, которая в обозримой перспективе станет целью.

— Хотелось бы создать в Тюмени пространство, которое соединит в себе и магазин, и производство. Этакий шоурум, куда женщины смогут прийти, примерить и что-то купить. Где будут демонстрационные образцы кружева и можно будет подсмотреть, как отшиваются комплекты. В общем, такое уютное место, чтобы находить что-то подходящее для себя, — задумчиво делится Ирина Капранова.

Сейчас ее авторское нижнее белье бандеролями уезжает и улетает в разные города России, дальше — больше. Секрет успеха в том, чтобы не бояться пробовать снова и снова.

— На старте лучше делать так, как получается, чем никак вообще. Поначалу я шила долго, на одно изделие могло уйти дня два. Переживала, если строчки получались неидеальными. Но хорошие отзывы и слова поддержки, которые получала, очень сильно помогали. Не нужно ждать какого-то подходящего момента, который может никогда не наступить. Просто брать и делать, — резюмировала наша героиня.

Рассказывали мы вам и про другие необычные увлечения тюменцев. Например:

• это вам не фенечки! Тюменка ушла с госслужбы и создала бренд украшений из японского бисера;

• вяжет балетки и шьет valenki: как тюменка создала бренд «босоногой» обуви, который полюбил весь мир;

• банкир из Тюмени осталась без работы и ушла в бизнес. Сейчас она зарабатывает больше прежнего — как.