Туристы планируют путешествия по сериалам, а спортивные болельщики переключились на мобильный просмотр

Каждый день в российском и мировом бизнесе происходит множество событий, уследить за которыми в новостном потоке просто невозможно. Мы собираем самое интересное в этом дайджесте. Сегодня — о заметных событиях и инфоповодах февраля.

Более 60% будущих ветврачей выбрали профессию, исходя из любви к животным. В числе других причин — желание нести пользу обществу, интерес к области знаний, пример других ветеринаров и востребованность профессии. К такому выводу пришли аналитики, изучив мнения более 1500 студентов вузов и ссузов, которые получают профильную специальность. Опрос провел аналитический центр НАФИ по программе ветеринарного образования и профориентации «Поколение ВЕТ».

— Это первое в России комплексное исследование будущих ветврачей, в котором можно проследить, как меняется отношение к профессии у студентов. Мы фиксируем мотивацию поступления, как трансформируются ожидания, уровень уверенности в выборе и восприятие профессиональных сложностей. Это создает основу для развития профориентационных и образовательных программ, — пояснила генеральный директор НАФИ Гузелия Имаева.

Чаще всего решение о выборе профессии опрошенные принимали в 16–18 лет. Некоторые (11%) намного раньше — до 14 лет. Источниками информации для них были соцсети, сайты вузов и ближайшее окружение. Профориентацию в школе не проходили 53% опрошенных. В итоге далеко не у всех до поступления сложилось представление о профессии. Как следствие, каждый пятый признается, что выбрал бы другой путь.

— Исследование помогло выявить факторы, которые влияют на приток специалистов и их готовность оставаться в профессии. Мы видим, насколько важны ранняя профориентация, развитие образовательных возможностей и наставничества. Так, по нашей программе запущен бесплатный профориентационный курс по ветмедицине для учеников 6–11-х классов, — добавила координатор программы «Поколение ВЕТ» Екатерина Иванова.

Среди причин отказа от работы по специальности 47% назвали высокий уровень стресса. При этом 79% студентов планируют строить карьеру ветеринара.

Кофе-поинты в более чем 5000 магазинов «Пятерочка» перешли на полипропиленовые стаканы. Это связано с высокой экологичностью материала и его безопасностью.

В отличие от бумажных стаканчиков, внутренняя поверхность которых ламинируется, полипропиленовые полностью перерабатываются во вторичный пластик. Этот материал легко сортируется на мусороперерабатывающих заводах, поэтому его можно выбросить в любую ближайшую урну. Такие стаканчики устойчивы к температуре до 120 градусов, не деформируются и не меняют вкусовые качества.

— Рынок напитков навынос ежегодно растет, и это неизбежно отражается на количестве одноразовой посуды для их приготовления. В результате увеличивается нагрузка на окружающую среду. Переход на полипропиленовые стаканы — шаг к формированию более ответственной модели потребления и вклад в достижение одной из ключевых целей стратегии устойчивого развития, направленной на заботу о планете и сохранение хрупких экосистем, — пояснила руководитель направления устойчивого развития торговой сети Алина Юхневич.

В тестовом режиме ретейлер перешел на экологичный материал для одноразовых стаканов в Москве, Московской, Тульской, Рязанской, Брянской, Тверской, Смоленской, Калужской, Владимирской областях. Также пилотный проект подразумевает установку в магазинах сети специальных боксов для сбора использованных полипропиленовых стаканчиков и их дальнейшей отправки на переработку. Это позволит оценить перспективы полного перехода на новый формат упаковки для горячих напитков.

В Москве завершились празднования в честь китайского Нового года и Масленицы. За организацию недели бесплатных мероприятий для жителей и гостей города отвечал столичный бизнес — по программе проекта «Зима в Москве». С 11 по 17 февраля в ресторанах, парках и образовательных центрах прошли мастер-классы, игры, выставки и фестивали.

Главной праздничной локацией стала «Фабрика подарков» на Болотной площади. Ее по проекту «Сделано в Москве» построило столичное правительство. Для гостей арт-павильона провели мастер-классы по макияжу и составлению эфирных композиций, сессии с метафорическими картами, занятия по театру теней, сборке сувениров и оформлению шоперов с талисманом «Солнца Москвы» — Лучиком.

В честь китайского Нового года на площадке обучали китайской каллиграфии, расписыванию веера в традиционном стиле и изготовлению бумажных подвесных фонариков. А на Тверском бульваре 13 февраля состоялся фестиваль «Масленица». В зимнем клубе «Москва» местные бренды учили гостей создавать традиционных кукол, обвесы для сумок, проводили розыгрыши и консультации астрологов.

День церемонии открытия зимней Олимпиады — 6 февраля — стал пиковым по просмотрам трансляций Игр среди мобильной аудитории. К такому выводу пришел СберМобайл, изучив обезличенные данные пользователей.

В целом с 6 по 8 февраля мобильный просмотр у абонентов оператора вырос на 21% по сравнению с обычным периодом c 30 января по 1 февраля.

Основной сценарий просмотра был сосредоточен внутри России. Наибольшую активность мобильных зрителей в дни Олимпиады зафиксировали в Москве и Московской области, Ленинградской и Свердловской областях, Новосибирской и Челябинской областях.

XXV зимние Олимпийские игры прошли с 6 по 22 февраля 2026 года в Милане и Кортине-д’Ампеццо, Италия. Атлеты из России выступили на состязаниях в нейтральном статусе, а официальное вещание церемоний и соревнований на национальном рынке эксклюзивно осуществлял стриминговый сервис Okko (18+).

Каждый пятый россиянин мечтает посетить локации из кино и сериалов. Переданная на экране атмосфера часто становится мотивацией отправиться в то или иное место в очередной турпоездке. К такому выводу пришли Авито Путешествия и онлайн-кинотеатр «КИОН» в результате совместного опроса*. Его провели к премьере сериала «Черное солнце», действие которого разворачивается в Ленинградской области и Краснодарском крае.

Однако в топе у туристов оказались другие регионы. Согласно исследованию, наибольшее впечатление по кино и сериалам на опрошенных россиян произвели Сибирь (37%)**, Северный Кавказ и Юг России (по 30%), Северо-Запад (27%) и Дальний Восток (24%). При этом молодежи больше нравится антураж Центральной России и Кавказа, а опрошенным 45–54 лет — Алтая, Поволжья и Крыма. Людей 55–64 лет привлекают Карелия, Ленинградская и Мурманская области, Санкт-Петербург.

— Атмосфера места, созданная в фильмах и сериалах, по популярности опережает такие факторы, как гастрономия, исторические корни или возможность увидеть редких животных. Это означает, что экранный образ формирует устойчивое эмоциональное желание поехать — зрителю важно не просто увидеть локацию, а прочувствовать ее характер, ритм и настроение. Кино помогает этому образу закрепиться и превратиться в реальный маршрут, — прокомментировала коммерческий директор Авито Путешествий Владислава Сакина.

Говоря о месте действия в кино или сериале, большая часть опрошенных хотели бы увидеть локальные пейзажи (38%), местные традиции и праздники, панорамы городов и деревень (по 17%), быт жителей (11%). Главную мужскую роль в картине с локальным антуражем россияне бы отдали Сергею Безрукову или Константину Хабенскому, а женскую — Екатерине Климовой, Елизавете Боярской или Светлане Ходченковой.

* Онлайн-опрос среди 10 000 совершеннолетних россиян проходил в феврале 2026 года.

** Возможно несколько вариантов ответов, поэтому сумма больше 100%.

Россияне стали активнее участвовать в экологических проектах ретейла. К такому выводу пришли аналитики ВкусВилла, изучив данные за 2025 год. Как выяснилось, количество покупателей, которые ежемесячно пользуются экосервисами компании, выросло на 20% и составило 1 220 000 человек. Число тех, кто хотя бы один раз за год поддержал «зеленые» акции торговой сети, выросло на 9% — до 3 500 000 человек.

Чаще всего покупатели пользовались экообменниками и сбором батареек и крышечек: на переработку удалось передать 171 768 килограммов крышечек (рост — 46%) и почти 300 000 килограммов батареек (рост — 15%). В профильные центры «Сборка» неравнодушные передали почти 568 000 килограммов вторсырья, еще 161 000 килограммов отправили проекту по сбору вещей. Через собственные фандоматы для бутылок и банок ретейлер собрал 11 530 килограммов мусора. Участники фудшеринга в свою очередь помогли передать нуждающимся 88 519 килограммов продуктов.

— Результаты 2025 года подтверждают: когда экопривычка становится простой, она становится массовой. Мы видим это в цифрах: количество пользователей экосервисов растет, ретеншен также увеличивается, а объем собранного вторсырья — почти 1,3 миллиона килограммов. Мы продолжаем масштабировать экосервисы, открывать новые экоцентры и тестировать проекты по экологизации процессов: от «бесшариковых» открытий до экологичной упаковки, чтобы экологичное поведение стало такой же естественной частью жизни, как покупка продуктов рядом с домом, — прокомментировал лидер отдела экологии ВкусВилл Вардан Варданян.