«Женщина на своих плечах очень много выносит»: две сестры придумали одежду для сильных и красивых тюменок

Куртка на примерке кажется слишком объемной или вообще выбивается из стиля? Подбираем к ней брюки с лампасами, расслабленный свитшот, капор на голову — и образ начинает работать, а куртка из массивной и странной превращается в модную и актуальную. По таким правилам играет одежда в современном русском стиле, которую создают сестры Ирина и Евгения из Тюмени.

Зачем дизайнеры ушли от параметров 90–60–90? Как на бренд из Сибири повлияла Коко Шанель? И почему главное в гардеробе женщины — удовольствие? Об этом в истории основательниц тюменского бренда.

В августе 2025 года портал «Работа России» опубликовал перечень наиболее востребованных профессий в Тюменской области. В топе списка оказалась и такая специальность как швея. Вакансий много, требуются специалисты, но наблюдается дефицит кадров. Их популяризацией как раз занимается бренд сестер Ошмариной и Тихомировой.

Перед тем, как платье попадет на подиум, оно проходит через множество этапов: от эскизирования и создания лекал до закупки материалов, раскроя и пошива. Этим занимаются швеи, закройщики, технологи, лекальщики. Они прикладывают руку к созданию новой коллекции и становятся полноценными участниками мира моды.

Сестры своим примером поднимают престиж этих профессий и показывают, что шитье — это не монотонный заводской труд, а творческая реализация. У таких специалистов есть перспективы роста в индустрии моды.

Семейный бизнес — детище двух сестер, Евгении Тихомировой и Ирины Ошмариной. Страсть к одежде девушкам передалась от мамы, которая обожала шить для дочек. С самого детства Ира особенно сильно любила красиво одеваться и придумывать наряды. Но, как ни странно, учиться дизайну она не пошла. Девушка выбрала ТюмГАСУ, где получила образование инженера-проектировщика.

Тем не менее именно Ира стала главной по дизайну в тандеме сестер. Талант девушек позволил им выпускать целые коллекции одежды самостоятельно, без профильной подготовки.

Всё началось в 2009 году с проекта дизайнерской одежды «Фарцовщик». Его тюменцы хорошо знают. В этом магазине сестры разрабатывали свои первые платья на итальянских тканях. Это были единичные экземпляры, которые очень быстро раскупали. Причем не только в Тюмени: за нарядами приезжали из Сургута и Нижневартовска.

В 2010 году Евгения и Ирина решили получить патент и уже в 2011-м начали работать под собственным брендом. Сегодня проект выпускает как минимум 7–10 новинок в месяц, обновляя коллекцию каждые 10 дней. Таков спрос на их изделия, закрепившийся еще со времен «Фарцовщика», где им удалось расположить к себе многих покупателей.

— Когда клиент приходит в магазин и видит собственника бренда, у него формируется уже совсем другой уровень доверия к тебе. У нас очень много клиентов, которые остались с проекта «Фарцовщик». Мы видим, как они развиваются, растут в карьере и любви, как проявляют свою внутреннюю уверенность и как на это влияет наша одежда, — поделились основательницы бренда.

Идея выпускать одежду в русском стиле у девушек появилась на самом старте, еще в 2009 году. С одной стороны, это было признанием любви родной Тюменской области. С другой — попыткой отразить в моделях бренда образ русской женщины. Той самой, которая может и в горящую избу войти, и коня на скаку остановить.

С некрасовских времен мало что изменилось: до сих пор это и есть идеал русской женщины, которая на своих плечах очень многое выносит. Ее образ не привязан к стереотипу вроде 90–60–90. Она может быть маленькой, верткой, крупной, волевой. Отсюда и максимально широкая размерная линейка от 40 до 56-го, и само название бренда — русское имя Варвара, одновременно броское и мягкое. Когда слышишь его, представляешь своенравную девушку с характером: она нежная и твердая, скромная и яркая. Это отражается и в одежде сестер.

Сегодня этот стиль приобретает современное прочтение. В компании его называют «цивилизованной классикой» и передают национальные традиции и культурную память через призму настоящего.

Еще дизайнеры экспериментируют со спорт-шиком. Это расслабленные, но элегантные модели на каждый день. Популярный сегодня стиль появился еще в 1920-х годов и связан с именем Коко Шанель. Пока все носили платья с корсетами, она добавила в свой гардероб брюки-кюлоты и тельняшки. И перевернула представление о женской моде.

— Наша задача — дать женщине возможность на сегодняшний момент в нашей спешке и при таком ритме жизни получить удовольствие, даже в самый плохой день. И это удовольствие становится нашим вдохновением, — поделились авторы проекта.

За время существования бренда сестры открыли швейное производство в Кирове и экспериментальный цех, где разрабатывают новые модели. Ткани дизайнеры отбирают самостоятельно по множеству параметров — от воздухопроницаемости до статичности. В магазинах бренда работают стилисты: от обычных консультантов они отличаются тем, что помогают собрать образ, проводят мастер-классы и разборы гардероба.

Прошлый год стал для проекта переломным. Бренд принял участие в VI сезоне «Недели моды. Сибирь». Это важное событие для российской модной индустрии, в котором приняли участие более 75 дизайнеров и более 5000 гостей со всей России.

Затем агентство креативных индустрий пригласило команду в Белоруссию вместе с другими модными брендами. Там коллекции тюменских дизайнеров встретили тепло: дефиле зал встретил овациями. После этой поездки основательницы компании стали членами Торгово-промышленной палаты и решили заняться оптом. Сначала представительство компании появилось в Екатеринбурге, потом в Кургане и Калининграде. Сегодня их уже 9 в разных регионах.

— Мы очень любим Тюмень и для себя понимаем, что никогда не уедем отсюда, для нас это лучший город Земли. Но мы подумали, что, выходя на опт, представим не только нашу коллекцию, но и откроем красоту Тюменской области, продвинем ее красоту, — рассказали авторы проекта.

Поездка в соседнее государство открыла для тюменской команды выход на международный экспорт. В феврале дизайнеры заключили первый договор с Беларуссией и уже получили предложения о сотрудничестве с Казахстаном и другими странами.