Амбассадоры Тюмени: как местное агентство сделало популярным родной край

Потратить карманные деньги на вредный фастфуд, положить их в копилку или помочь сверстнику в сложной жизненной ситуации? Найти грамотное применение своим финансам нынешних школьников учит проект, к которому приложили руку креативщики из Тюменской области. Как компания из региона вышла на федеральный уровень и запустила в стратосферу популярность родного края? Подробности — в материале.

Коммуникационному агентству «Менделеев» — десять лет, его день рождения — 8 февраля — совпадает с днем рождения ученого Дмитрия Менделеева, уроженца Тобольска Тюменской области. С 2017 года креативная команда раскручивает проект VisitTyumen — по сути, путеводитель по региону. Это совместный с правительством Тюменской области проект. В регионе поддерживают креативные индустрии и связанный с ними бизнес. В конце прошлого года Тюменская область даже победила в номинации «Креативный регион» Российской национальной премии в сфере креативных индустрий.

Над задачей работает команда из 90 человек. Это SMM-специалисты, продюсеры, разработчики, пиарщики, интернет-маркетологи, дизайнеры, копирайтеры, редакторы и менеджеры.

— Мы часто говорим в агентстве: найти своих и успокоиться. Но это нелегко. Мало найти профи с экспертизой, в коммуникациях порой важнее личные навыки, — прокомментировали в агентстве.

Значительный объем работы «Менделеева» приходится на повышение туристического интереса россиян к Тюменской области, поэтому проекты компании направлены на рост турпотока. Так, например, в 2024 году команда буквально перезагрузила важный региональный бренд — фестиваль «Лето в Тобольском кремле». Он проходил в 15-й раз и к своему юбилею остро нуждался в повышенной узнаваемости. Для этого команда запустила новый сайт мероприятия и привлекла на него аудиторию со всей страны.

Итогом этой работы стали миллионные охваты в социальных сетях и тысячи зрителей на концертах, которые вошли в программу фестиваля. В них приняли участие известные актеры Сергей Бурунов, Сергей Шакуров, Александра Ребенок, оперные исполнители Вероника Джиоева, Николай Землянских, заслуженная артистка России Альбина Шагимуратова, певица и актриса Софья Онопченко, а также пианист Иван Бессонов.

Агентство не только продвигает Тюменскую область. В арсенале его команды и проекты с федеральным размахом. География работы давно вышла за пределы родного региона, появились заказчики из Москвы, Санкт-Петербурга, Магнитогорска, Владивостока и других уголков страны. А недавно агентство даже стало резидентом Сколково. С ним работают федеральные бренды — благотворительный фонд «Сбера», структурные подразделения «Сибура», холдинг «Сибинтел». В портфолио тюменской команды — форум «Возможности» и медиакомпания по профилактике цифрового мошенничества.

Также тюменцы помогают с коммуникацией в социальных сетях благотворительного фонда. По мнению специалистов команды, «инвентарь» инструментов для продвижения сейчас огромный, тренды сменяют друг друга с огромной скоростью, но хорошие идеи всегда остаются в дефиците. Нужно искать правильный посыл и качественный креатив, которые точно «выстрелят» — вне зависимости от бюджета на рекламу.

— Вся наша реальность и жизнь сейчас в интернете, и мы должны подходить к контенту осознанно и ответственно, стараться направлять в него добрые посылы, понимая, с каким количеством людей он соприкасается, — считают эксперты агентства. — Адаптивность, эффективность и выносливость при работе на высоких скоростях и с большим количеством неизвестных — это качества, которые в этой работе нужно эксплуатируют ежедневно.

В фокусе проекта две важные темы. Первая — образование: суть в том, что каждый ребенок может бесплатно получить цифровые навыки и прививку финансовой грамотности. Вторая — инклюзивная среда: благотворительные акции и помощь сильным решениям. Это проекты всероссийского масштаба и национального значения.

— Акция проходит ежегодно, в последний раз собрала более 83 миллионов рублей на поддержку 45 некоммерческих организаций из 23 регионов России. Эти средства направят на социально-психологическую и педагогическую помощь для детей и подростков с опытом сиротства и особенностями ментального развития, — рассказали в агентстве.

Работа над проектами строится вокруг соцсетей. Команда генерирует контент-планы, идеи для постов, видеороликов и других материалов — от правил жизни педагога-новатора Сухомлинского до пародий на родительские собрания.