Вспоминаем полувековую историю легендарного места
Первый ювелирный в Тюмени открылся в 1938 году. Под скромным названием «Магазин № 31» скрывался рай для советских модниц и ценителей вечных ценностей. Несмотря на скромный по нынешним меркам ассортимент, с первых дней у его дверей выстраивались очереди. В 1975 году магазин переехал на новый адрес — Ленина, 83/1 и чуть позднее получил свое название — «Лазурит». За полвека магазин не сменил ни профиль, ни адрес, ни название, став одной из городских легенд и знаковым местом для горожан. Одни покупали здесь обручальные кольца к свадьбе, другие выбирали первые в жизни серьги к совершеннолетию, копили годами и покупали комплекты с драгоценными камнями, которым суждено было стать семейной реликвией.
В 1975 году первый ювелирный Тюмени переехал и стал «Лазуритом» — и адрес, и название сохранили до сих пор
В этом году магазин «Лазурит» отмечает 50-летний юбилей. Ювелирный бренд, сформировавшийся еще в советские времена, пережил непростые 90-е, кризисные нулевые и пандемию. Нам удалось встретиться с Нафисой Хасановой — продавцом, которая работает в ювелирном магазине с 1991 года, помнит множество трогательных и забавных историй и может рассказать, как со временем менялись ювелирные вкусы горожан.
Так выглядел коллектив компании в 90-е
— Я работаю в магазине уже 34 года и очень люблю свою работу. Я хотела стать продавцом с детства, — вспоминает Нафиса. — Еще когда училась в школе, меня восхищала продавец в местном магазине. Она была приветливой, вежливой, всегда улыбалась. Мне это запало в душу. Я хочу, чтобы таких продавцов было больше. Команда в «Лазурите» именно такая. Мы несем людям красоту, обслуживаем всех с душой. Говорим покупателям: «Носите наши кольца долго и счастливо». Уверена, наш магазин еще 50 лет простоит и будет также нести красоту тюменцам.
Как продавали ювелирку в СССР и в 90-е
В 90-е спрос на ювелирку был бешеный: деньги обесценились в 1000 раз, и тюменцы спешили вложить их в золото — скупали всё подряд. Чтобы это контролировать, государство ввело ограничение: в одни руки не отдавали много украшений.
Чтобы избежать очередей, в зал «Лазурита» запускали по 2–3 человека. Когда покупатели делали свой выбор, заходили следующие. Украшений было немного, а витрины — полупустые.
— Самое яркое впечатление — мешки с деньгами, метровые или полуметровые, — вспоминает с улыбкой Нафиса. — Туда складывали наличные деньги. Миллионы! Мешки были набиты доверху, мы их завязывали и передавали в конце дня инкассаторам. Когда нули убрали после реформы 98-го, миллионы превратились в тысячи, стало попроще.
Такие объявления можно было встретить в прессе тех времен
В магазине можно было не только купить новое украшение, но и сдать старое на комиссию. Человек назначал свою цену, а магазин выставлял украшения по сниженной цене. Теперь эта услуга больше не актуальна. Сейчас в «Лазурите» пользуется популярностью «ювелирный трейд-ин», когда старые украшения, в том числе и сломанные, можно сдать на утилизацию и обменять на новые.
Лодочки, шары и «малинки»: ювелирная мода на все времена
Ювелирные предпочтения горожан за полвека заметно поменялись, но есть несколько моделей, которые десятилетиями остаются лидерами продаж. Попросили Нафису составить топ-3 таких моделей на все времена.
На первом месте — вытянутые кольца и серьги с корундами. Крупные, яркие, внушительные по весу. В советские времена такие украшения покупали не просто для красоты и удовольствия: это была инвестиция и семейная ценность, которую передавали от матери к дочке, от бабушки — внучке. За этими коронными лодочками с красными камнями идут в «Лазурит» и сейчас. Есть в них особый, притягательный шарм.
Самыми популярными моделями до сих пор остаются коронные серьги-лодочки с красными камнями
Второе место среди бессменных лидеров продаж в «Лазурите» — за серьгами-шарами без камней. Они стали настоящей классикой, базой ювелирного гардероба. Сейчас лаконичные геометрические формы на пике трендов — эта модель переживает своего рода ренессанс и очень популярна у молодежи. К тому же у модели со временем появились разные вариации: шары разных диаметров и новые удлиненные варианты.
На втором месте — серьги-шары
На третьем месте среди излюбленных покупателями моделей — сверкающие серьги «малинки». В классической интерпретации по центру в них расположен бриллиант, рубин, изумруд или сапфир, окруженный россыпью бриллиантов. Но сегодня можно подобрать «малинки» и с другими вставками — на разный вкус и бюджет.
Замыкают топ-3 от «Лазурита» — серьги «малинки»
Тюменский эксклюзив
Сегодня «Лазурит» — это не просто знаковое место для горожан, но и часть сети магазинов «Ювелиры Урала», одного из старейших брендов, где бережно сохраняют традиции уральской школы ювелирного искусства. Полупустые советские витрины остались в советском прошлом, сейчас в «Лазурите» представлено более 7000 ювелирных изделий. Все украшения имеют гарантию 5 лет. Более того, у «Лазурита» появилась и собственная ювелирная коллекция.
Ляйсан Хромова: «Мы гордимся тем, что у „Лазурита“ есть собственная коллекция украшений»
— Мы гордимся тем, что у «Лазурита» есть своя коллекция! — рассказывает управляющая магазином «Лазурит» Ляйсан Хромова. — Это авторские украшения с бриллиантами, изумрудами, сапфирами и рубинами, созданные эксклюзивно для наших покупателей в Тюмени. Выбрать и заказать украшения можно на сайте tumen.juveliry-urala.ru, а примерить — в магазине.
Это только часть коллекции «Лазурита»
Загляните в старейший магазин украшений Тюмени и взгляните сами на то, как он изменился за 50 лет
Ювелирный магазин «Лазурит»;
ул. Ленина, 83/1;
(345) 246-40-89;
пн. — сб. 10:00–20:00,
вс. 10:00–19:00;
tumen.juveliry-urala.ru.
Общество с ограниченной ответственностью «Фирменный салон-магазин „Ювелиры Урала“, ИНН 6674195318, ОГРН 1069674079200, Свердловская область, г. Екатеринбург, ул. Гагарина, д. 37
