Старейшая тюменская станция объявила об изменении формата и содержания

Первый выход в эфир «Радио-7» состоялся в июле 1995 года на частоте 103.1 fm. Сегодня «Семерка» — лидер медиахолдинга из шести популярных станций, является его зонтичным брендом. Тем не менее команда намерена еще больше усилить свое лидерство за счет кардинального переформатирования.

— Что случилось с радио?

— А что с ним случилось? Развивается, живет активной жизнью, взрывает рейтинги. Мы это особенно сильно почувствовали в ковид. А сразу после российская радиоотрасль за один год прибавила в рекламных сборах сразу 45%. Рекламодатели, как никто другой, умеют оценивать рост аудитории и ее настроение.

— Чем вы это объясняете?

— Из всех СМИ мы ближе всего к слушателю. Мы думаем, как он, говорим, как он, и любимые песни у нас одни.

— Вы сейчас говорите про «Радио-7», станцию, которую вы сами форматируете от и до?

— Да.

— И эту легендарную «Семерку», которую знают все, которая в тюменском эфире уже 30 лет, вы решили предъявить с новым лицом и новым содержанием?

— В конце прошлого года наша музыкальная редакция начала эксперименты с вечерним эфиром. Есть в сетке вещания большая программа. Музыкальный редактор Николай Чупров заполнил ее самыми популярными танцевальными хитами 90-х и 2000-х. Этот кусок эфира протестировали на мне. Я очень музыкальный человек, музыка со мной круглые сутки практически. Я послушала, прислушалась и говорю: «Ребята, вы специально сделали для меня этот музыкальный продукт?» Сейчас поясню. Это оказалась музыка, с которой у меня связано много ярких воспоминаний: увлечения, романы, да просто танцевальные вечеринки, которые почему-то запомнились.

— Живой человек! А как музыкальный эксперт, вы что скажете? Современная музыка с тех пор очень далеко продвинулась?

— Понимаете, если бы это была Апина или Аллегрова из 90-х в чистом виде, я бы улыбнулась, взгрустнула и вернулась в наше время — с другими ритмами и музыкальными течениями. Но в том-то и дело, что это совершенно новое прочтение слегка подзабытых шлягеров. Я даже рискну дать прогноз, что мы стоим на пороге музыкального бума вокруг возрожденных хитов.

— Можно вспомнить, как после знаменитых «Старых песен о главном» на Первом канале страна резко полюбила советскую песенную классику и вообще советский стиль

— Хороший пример.

— Подождите, теперь мы будем умиляться стилю девяностых, как замечательно мы жили?

— Давайте так. Я вам не скажу за всю эпоху. У меня есть дочь, которой восемнадцать лет. Мы едем в машине, играет музыка, дочь начинает подпевать и уточняет: это «Семерка». То есть она сходу ее узнает, и она ей нравится, человеку нового, молодого поколения.

— На 72.RU выложили видеоотчет с последнего концерта Надежды Кадышевой в Тюмени. Самые активные зрители, устроившие бурную дискотеку под кадышевские хиты, — ровесники вашей дочери.

— Я уверенно могу сказать, что новый старый музыкальный формат у нас точно зашел. Официальные рейтинги мы ждем в конце лета. Но в самой атмосфере есть все знаки, так я это называю.

— Например, рейтинги таксистов?

— Таксисты — это наша аудитория, проверено.

— Про формат «Семерки» для людей за рулем хорошо сказал ваш музредактор Николай Чупров: «Под эту музыку, когда у меня в машине дети, я гарантированно не засну».

— Сказано с юмором, но.

— Он еще добавил: «А если крашу забор, дело идет в два раза быстрее».

— Николай — очень яркий человек. На радио вообще много ярких талантливых людей. Есть, например, известная в тюменском радиомире Надя Антипина.

— Главный новостник «Семерки»?

— Причем на протяжении многих лет. И вот этот очень авторитетный человек тоже рискнул сменить привычный имидж. Она как бы приоткрыла свою новостную кухню, особенно в утреннем эфире. «Эту новость мы точно берем… Эту тоже… И обязательно вот эту». Происходит это на глазах, вернее, на слуху у радиослушателя. Я прямо-таки вижу картинку, как, сидя в машине по дороге на работу, он прибавляет звук в приемнике. Что же она там такого сенсационного нашла?

— И что она находит?

— Нормальные человеческие новости, которые не для протокола и галочки, а для того самого слушателя у приемника. Не про то, что губернатор провел совещание со своими замами, а про то, что он поехал в Абатское, чтобы своим глазами посмотреть подготовку к паводку. Или про пресловутых тюменских курьеров, которые по доходам вдруг обошли банкиров. Или про то, что из тюменских девушек получаются отличные водители автобусов и на городских маршрутах их работает всё больше. А также про то, что речушка Игрюм у деревни Бобылево в Исетском районе вскрылась. И это такой же знак весны, как знаменитый День сурка. Про глубинку скажу отдельно.

У нас сеть из 30 мощных передатчиков во всех городах и районах области. Это одна из крупнейших российских сетей. Мы очень ценим эту аудиторию и делаем всё, чтобы серьезно увеличить поток новостей из нестоличных мест. Мы делаем из новостей события. Это внутренний девиз эфирной службы «Семерки».

— Эфирные ведущие у вас тоже легендарные люди. Например, Александр Набоков. Или программный директор Евгений Глебов, который — на минутку — является лауреатом федеральной премии имени Александра Попова. Это что-то вроде российского радио Оскара?

— Им приходится еще сложнее, потому что все их федеральные и прочие заслуги обнуляются. Уходя из студии, Надя Антипина передает им новостную эстафету: «Ребята, попробуйте выжать из этого сообщения максимум полезной информации для нашего очень продвинутого слушателя. То есть требуется не просто милый щебет между новостями и песнями, который происходят на большинстве станций, включая московские. Мы настраиваем ребят на комментарии от серьезных экспертов, на получение мнений от слушателей. Причем разных мнений, лучше противоположных. А это огромная закадровая работа!

— Осталось призвать читателей: «Включи и слушай!» Ведь это один из главных слоганов «Семерки». Но я все-таки задам еще один вопрос: какова цель, ради чего вы готовы потратить столько усилий?

— Стать лучшей региональной радиостанцией России. В Тюмени в этом отношении богатый опыт. К тому же с такой командой ставить планку ниже как-то неприлично.

Группа ВК: vk.com/radio72;
«Телеграм»: radio7tmn.