От кино до IT. В Тюмени назвали 10 самых креативных компаний — кто они и как их выбрали

В Народной премии 72.RU появилась одна из самых необычных и разноплановых номинаций — «Креативный бизнес года». Ее учредителем стало правительство Тюменской области, а экспертом выступило Тюменское агентство развития креативных индустрий.

В номинацию вошли компании, которые создают интеллектуальный продукт и формируют лицо города — от кино и IT до гастрономии и брендинга. О том, как формировался список и почему именно эти проекты оказались в десятке, 72.RU рассказал руководитель Тюменского агентства развития креативных индустрий Алексей Краев.

По словам Алексея Краева, в регионе сегодня около 8,5 тысячи компаний создают тот или иной креативный продукт. Однако в финальный список Народной премии вошли десять — те, кто оказался на виду и выделился сразу по нескольким критериям.

Отбор строился в два этапа:

• экономическая устойчивость и бизнес-показатели — оценку давало Тюменское агентство развития креативных индустрий;

• вклад в развитие отрасли и качество продукта — учитывались рекомендации профессиональных сообществ и ассоциаций.

— Можно просто работать на себя — собственно, для этого бизнес и создается, — а можно участвовать в общественной жизни и формировать компетенции внутри города и региона. Все эти компании участвуют в публичной деятельности, выступают в качестве экспертов, являются лидерами профессиональных сообществ. То есть мы смотрели и на бизнес-составляющую, и на участие в общественной жизни, — пояснил Краев.

Он также добавил, что по каждой индустрии запрашивалось мнение руководителей профильных объединений — союзов архитекторов, ассоциаций IT-директоров, ремесленных сообществ и других организаций.

— Представители отраслевых сообществ называли по две-три-четыре компании, которые считают наиболее значимыми с точки зрения профессионализма. Они больше оценивали не бизнес, а качество создаваемого продукта, например уровень архитектуры. В итоге получилась интегральная оценка: бизнес-показатели и вклад в развитие отрасли — со стороны агентства, а качество продукта — со стороны профильных сообществ. Так и сформировался список, — рассказал руководитель Тюменского агентства развития креативных индустрий.

В десятке представлены разные направления: маркетинг и брендинг, полиграфия и событийная индустрия, IT-разработка, кино, гастрономические проекты. А именно:

• маркетинговое агентство «Менделеев»;

• образовательная система «РОБИ»;

• кулинарная студия «Вари-Играй»;

• кинокомпания «Пушка»;

• кинокомпания «Аплодисменты»;

• сувенирная продукция «Соболь Соболь»;

• IT-компания «Креатив»;

• «Варвара тренд»;

• архитектурное бюро А61;

• «Клякса».

«Менделеев» — одно из крупнейших маркетинговых агентств региона. Компания много лет работает с формированием брендов, в том числе участвовала в создании и продвижении бренда Visit Tyumen. Агентство сотрудничает как с государственными структурами, так и с частным бизнесом, разрабатывая масштабные бренд-проекты.

По словам Краева, отрасль маркетинга и PR сегодня входит в топ-3 самых динамично развивающихся в регионе, а «Менделеев» — один из ее флагманов.

«Клякса» начинала как типография, но выросла в полноценную креативную экосистему. Компания изготавливает малые архитектурные формы, оформляет городские пространства, участвует в создании городских мероприятий.

В структуру бизнеса входит и известный проект «Каток „Сердце Тюмени“». По сути, «Клякса» объединяет печатное производство и организацию событий, формируя заметные городские проекты.

«Креатив» под руководством Федора Селиванова — один из крупнейших разработчиков программного обеспечения в регионе. Компания экспортирует свои продукты за рубеж.

Помимо бизнеса, Селиванов активно участвует в развитии IT-сообщества, выступает экспертом на форумах и делится опытом. Это сочетание коммерческого успеха и общественной активности и стало одним из критериев включения в список.

В номинацию вошли сразу две кинокомпании «Пушка» и «Аплодисменты». Как считает замгубернатора, это показатель того, насколько активно развивается отрасль, которой еще 7–8 лет назад в регионе практически не существовало как бизнеса.

«Пушка» не только снимает фильмы, побеждающие в конкурсах, но и развивает собственную частную киношколу для детей и молодежи. Компания одновременно создает продукт и готовит новое поколение специалистов.

«Аплодисменты» работает как с частными заказчиками, так и с государственными структурами. Среди проектов — фильмы к юбилеям городских округов и Тюмени. По словам Краева, именно эти компании превратили кино в полноценный бизнес-направление региона.

Проект «Соболь Соболь» — авторский бренд тюменского дизайнера Александра Орлова, который создает коллекционные фигурки соболя как современный символ города. Идея заключалась в том, чтобы сделать не банальный сувенир, а уникальный образ Тюмени. Фигурки разрабатываются в 3D, печатаются на принтере и проходят ручную обработку и роспись. Есть базовые и лимитированные версии. Проект стал полноценным креативным бизнесом с собственным производством, фирменным стилем и продажами по всей России.

Еще один номинант — образовательная система «РОБИ». Это проект тюменца Евгения Борисова, который создал целую мультивселенную для детей. Идея родилась из преподавания: Борисов более 15 лет занимается детской робототехникой и хорошо понимает, что интересно школьникам. В детстве он увлекался конструкторами Lego, а позже решил создать собственный продукт — с учетом опыта и замечаний педагогов и родителей.

Первым шагом стала книга — детская мечта предпринимателя. Позже вселенную дополнили комиксы, мультфильмы и собственные наборы конструкторов. В 2022 году команда запустила производство: из одного набора можно собрать более ста моделей, при этом детали сделали простыми и понятными детям. С 2023 года продано около тысячи наборов по России и в ближнее зарубежье.

А61 — это тюменская команда, которую в 2008 году основал Дмитрий Морозов. Он еще студентом решил создать собственное бюро. Название объясняется просто: «А» значит архитектура, а «61» — номер кабинета в здании старого проектного института, где начиналась работа.

С тех пор бюро выросло: сейчас у команды офис в центре Тюмени, и она проектирует жилые дома, коммерческие объекты, общественные пространства и занимается градостроительными проектами. Среди их работ вы наверняка видели пляж «Липовое», здание типографии в центре города, здание фитнес-центра World Class на Республике. А61 известна современным подходом к архитектуре: она продумывает не только фасады, но и среду вокруг — дворы, общественные зоны, сценарии жизни внутри пространства.

Еще один номинант, которому важен внешний вид, — «Варвара тренд». Это бренд женской одежды, который делает ставку на собственный стиль, а не на массовый рынок. Бренд выпускает модели ограниченными тиражами и отшивает их в России. Проект интересен тем, что формирует локальный модный продукт и доказывает: региональный бренд может выглядеть современно и конкурировать с федеральными марками.

«Вари-Играй» — пример того, как из идеи детского досуга вырос масштабируемый бизнес. Проект сочетает гастрономию и событийный формат: гости готовят вместе с профессиональными поварами и одновременно участвуют в развлекательной программе. Компания начала с одной площадки, но постепенно открыла несколько студий и продолжает расти.

Главное отличие номинации — акцент на интеллектуальном продукте.

— В креативных индустриях ценится не просто услуга, а авторская идея. Это продукт, который имеет уникальность и зачастую защищен авторским правом. Его нельзя просто скопировать, — пояснил руководитель Тюменского агентства развития креативных индустрий.

Именно поэтому в список попали проекты, которые создают собственные бренды, авторские форматы, оригинальные решения — будь то архитектура, IT-разработка, кино или гастрономия.

Напомним, что 27 февраля стартовал второй и самый важный этап — голосование. Поддержать любимый бизнес проще простого. Переходите на сайт Народной премии 72.RU и в каждой из номинаций из числа финалистов выбирайте тех, кто, на ваш взгляд, больше всего достоин победы.

Имена, точнее названия компаний-победителей, рассекретим на закрытой церемонии награждения 31 марта, которую в режиме онлайн покажем вам на нашем сайте и в социальных сетях.

Всё важное о Народной премии вы всегда найдете в специальном разделе нашего сайта.